商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

我国商标法规定，商标使用的文字、图形或者其组合应当具有显著的特征，便于识别，所以显著性是申请注册商标应具备的最主要的本质条件。

根据我国商标法规定，商标均不得使用下列文字、图形：

(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的文字、图形;

(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的文字、图形;

(4)同"红十字"、"红新月"的标志、名称相同或者近似的文字、图形;

(5)本商品的通用名称和图形;

(6)直接表示商品的质量、主要原料、功能用途、重量、数量及其他特点的文字、图形;

(7)带有民族歧视性的文字、图形;

(8)夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形;

(9)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图形。

注：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是，地名具有其他含义的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。