很多人认为产品进行商标注册后就成了品牌,品牌和商标是一回事.事实上,两者既有联系,又有区别.有时,两个概念可等同替代,而有时却不能混淆使用;品牌不完全等同于商标,商标也并不完全等同于品牌.

（一）品牌与商标两者概念不同

品牌是一个市场概念,而商标是一个法律概念.我国《商标法》对商标的定义是:"商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的,由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记."从定义上看,它与品牌似乎没有什么区别,其实不然.商标最大的特点是具有独占性,这种独占性是通过法律来做保证.而品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务,并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和.品牌最大的特点是它的差异化的个性,这种个性是通过市场来验证的.

（二）品牌与商标的构件不同

一般而言,品牌构件比商标的构件丰富,商标的构件仅仅是静态的,如图案和文字或是两者组合体.而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成,静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等;动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等.品牌是一个复合概念,所以它的构件要比商标丰富.

（三）品牌与商标使用区域范围不同

商标有国界,品牌无国界.世界每个国家都有自己的商标法律,在一国注册的商标仅在该国范围内使用,受该国法律的保护,超过国界就失去了该国保护的权利,也就是说该商标不再具有排他性.而品牌则与商标不同,如"虎"及其图案是品牌,在其他国家也是品牌.你可以使用,他也可以使用,只不过是所有者不同而已.（四）品牌和商标使用的时效不同

品牌实效取决于市场,而商标的实效则取决于法律.世界各国对商标的使用都有一定的年限,如一些国家规定商标的使用年限为２０年,我国商标法规定为１０年,如果到期限还可以续注,事实上商标具有永久性权利.而品牌则不同,即使法律允许,但市场不一定接受.品牌的生命力的长短取决于市场和经营者的能力.

（五）商标要注册审批,品牌只需使用者自己决定

注册商标必须经过法定程序才能取得,在注册成功之前称之为商标,宣称有独占性权利是不当的.一个标志、一个名称或两者组合能否成为商标不取决于企业,而是取决于法律所属的权利机构———商标局评审机构.而品牌则不同,公司随便取一个名称,请人画个图案就可以是品牌,而且用不用、怎么用都不需要谁来审批.当然一旦选定一个品牌,还是尽量去注册,以防止品牌做大之后别人抢注成商标,因为不是注册商标是不受法律保护的.

另外,两者延伸形式不同.品牌发展到一定的程度可以从某一品类延伸到另外某一品类,如娃哈哈可以从营养液延伸到果奶,再延伸到纯净水等.品牌的延伸没有改变品牌,因为品牌的名称、标志和图案等没有改变.但按照我国《商标法》规定,当品牌延伸到一种新品类时,就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册.因此,商标延伸必须进行申请注册,并标明用于什么产品.