时尚品牌商标推广必须要以时尚品牌商标核心价值统帅企业的所有营销传播活动,即任何一次营销广告活动,如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示、到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出时尚品牌商标的核心价值.这样,消费者任何一次接触时尚品牌商标时,都能感受到时尚品牌商标统一的形象,就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对时尚品牌商标的记忆.

1.重视"追求向往阶段"

根据广告买卖网的调查,中国公众追求时尚的意愿较为强烈,自我时尚带来的满足感较强,但时尚消费参与度还较低,因此,目前中国的时尚消费应该定位在"追求向往阶段".

中国消费者追求时尚的高愿望会导致他们对于时尚的资讯、时尚的概念和时尚的风格的辨别力减弱,企服快车面意味着企业在营销推广中注入新的时尚元素,以及在产品创新中融入时尚概念,能较容易地受到消费者的青睐;第二个方面,企业在品牌商标元素中,需要随时把消费者的需求融入,在中国市场,一成不变只能让企业与消费者产生距离,因为他们渴望在自己的生活中享受更多的时尚元素,这样会让他们觉得物超所值;第三个方面,中国消费者由于对时尚缺乏深层的理解和认知,因此在营销推广中通过在终端对消费者进行辅导,通过广告、促销等方式,对新的产品概念进行引导,很快他们就会接受.2.重视时尚传播平台的价值

时尚营销推广中,公众对时尚资讯的关注度处于较高水平,对各种形式的时尚资讯关注度都较高,其中对电视时尚节目和报纸时尚报道的关注度最高.很多消费者都将当前流行的娱乐节目,比如"超级女声"、"梦想中国"等节目看成是时尚专题节目,尽管这些节目并不是传播时尚资讯的,如果一个企业的时尚品牌商标和这类节目建立了关联,则有利于中国公众进行时尚联想.

时尚也是一个扩散的过程,因此,时尚品牌商标推广中的重要一环是如何通过传播推波助澜,形成潮流.作为时尚品牌商标推广,需要充分整合时尚传播平台,比如在一些新锐的电视节目中采用植入式营销,或者冠名赞助的方式,比单纯的广告对于消费者来说更具说服力.

3.主打"有钱"群体和"有闲"群体

对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行测算,结果显示,排前两位的依次是企业高管和专职太太,其次是自由职业者、普通公务员和白领.科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低.企业高管具有雄厚的经济实力,有较高的时尚消费能力,因此成为时尚的先锋;而此次调研的专职太太的标准是指个人无收入,但家庭月收入在1万元以上的人群,她们衣食无忧、较为有闲的状态,让她们有时间和实力追求时尚.政府管理人员和科教文卫工作人员受职业影响较大,对时尚的敏感度相对较低.

因此目前来看,引领中国时尚最有实力的群体是企业高管和专职太太,一个是"有钱"群体,另一个是"有闲"群体.在开展时尚品牌商标推广时,需要主打这两个群体,得到他们的接受,就可以实现在其他群体里的迅速传播.特别是作为"有闲"群体的这些专职太太,不仅经济实力强,而且她们非常愿意充当意见领袖,只要自己消费了,就会动员周围的朋友一起消费.因此,她们是时尚品牌商标推广不可忽视的强大群体,国外很多品牌商标面向高档社区的营销推广活动,都是针对这些"阔太太"而进行的.