时尚品牌商标确定了其需要满足怎样的需求后,接下来就必须赋予它时尚的含义,但时尚是一个较难把握的概念,所以要解决一个时尚的定位问题.

时尚的表现形势是多种多样,每个时期的时尚元素难于把握又是及其重要的.时尚作为一种社会现象,很难被某些人、某些品牌商标所能控制的.作为一个时尚品牌商标,除了应具有时尚思维和创新能力以外,还必须准确地把握时尚的动向.时尚元素为新产品开发提供了风向标,虽然时尚具有延续变化的特点,上一季的时尚设计、色彩,在新一季里会以一定的方式稍加变化出现在人们的面前,但这一特点并不是一成不变的,很多时尚的元素来自突发的、难以预知的灵感.因此,如何把握和获取各种时尚信息,对于一个品牌商标而言至关重要.

时尚的信息有着丰富的来源,包括来自行业内部的时尚发布会,也有来自社会生活层面中的反馈信息.获取时尚信息的渠道大致有这样3种:

(1)时尚发布会

最典型的就是时装发布会.每年世界四大时装中心———巴黎、米兰、纽约、伦敦都按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的时尚趋势,每一季流行的主题,如色彩、面料、款式、风格等,由一些设计师和行业组织沟通之后共同决定,再分别以设计师的各个人理念进行演绎.这些发布对全球时尚热点的变化有着决定性影响力,是时尚的风向标,也是其他设计师汲取设计素材的主要来源.

(2)专业权威组织机构的预测

世界权威的时尚预测机构每年都会发布将来一段时期的时尚主题趋势预测,品牌商标可以将其中的创意按照自己的需要加以再创造.(3)时尚媒体

媒体在传播每季新发布的时尚品牌商标时发挥了丰富的创造力,他们拥有专业的团队,组合设计出新的搭配风格和方式.忠实的时尚消费者会以媒体信息作为参考,选择最新的时尚风格.很多时尚品牌商标设计师,为了保持尖锐的时尚敏感度,为了了解消费者的时尚心态,也会经常关注时尚媒体来引导自己的设计风格.

在通过各种途径收集了丰富的时尚信息后,就可以对未来的时尚趋势进行预测.对于一个时尚品牌商标来说,紧跟时尚潮流固然重要,但一直忙于跟随各种时尚,往往会削弱自己作为一个时尚品牌商标的领袖作用,所以,在掌握了足够的时尚信息后,必须有针对性地预测时尚的走势,走在时尚行业的前列,成为时尚的代名词,突出时尚品牌商标的创新能力.

时尚预测的目的在于为设计作参考,同时通过对时尚元素的组合,为新产品开发提供灵感.时尚预测需要敏锐的洞察力,准确的时尚预测不但要注意到已经流行的时尚,同时要注意研究某个趋势或某一风潮能够成为时尚的原因,哪些品牌商标在引领时尚的风潮,探索它们之间共同的特性,最后将种种发现整合成最终可执行的计划.时尚预测必须针对本品牌商标的目标市场进行精确地分析与预测,对于数以千计的时尚品牌商标的研究,对消费者而言,也许是一场充满新鲜感体验,但对于时尚人士而言,却无异于一场严峻的考验,能否准确预测时尚将决定品牌商标的成败与否.