民族文化是指一个国家或民族在其长期的历史进程中所积淀下来的物质文明和精神文明的总和,是一切文化的渊源和基础.商标文化就是民族文化在企业经营活动中和商标创造活动中的具体体现,是民族文化的一个重要载体.在经济全球化日益加快的今天,商标已成为一种新的国际语言,突破了民族之间的障碍,但其根植于民族文化的商标特征却没有改变,商标的文化内涵从来都是民族性的,从来就没有绝对国际化的商标.世界知名商标的成功之源仍然是商标的民族文化特征.

比如,德国文化的内涵是严谨,它强调细节,注重质量.奔驰商标就体现了这些内涵,将技术创新作为公司发展的引擎,将产品的品质和技术性能作为增强竞争力的基石,在发展战略上始终保持严谨和稳健.又如,日本文化的内涵是信仰、勤劳、精益求精、善于模仿,松下商标具有强烈的使命感,产品品质过硬,具有满足消费者需求的实用性,表现了典型的日本文化特征.再如,美国文化的内涵是自由、开放、效率、创新.可口可乐是一个定义为代表着美国文化内涵的商标,那种巨大的包容性,强烈的扩张欲和旺盛的生命力,体现了它与美国文化发展的密不可分的关系.中国文化源远流长,底蕴深厚,勤劳朴实、勇敢博爱是其基本特征,海尔的形象是"真诚到永远",汉字海尔的新标志是中国传统的书法字体,每一笔都蕴涵着勃勃生机,寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标,不拘一格,勇于创新.

我国是一个有着五千年悠久历史的古老国度.一个国家,一个民族,最深刻、最久远、最具生命力的东西是历经千百年积淀下来的文化.可以说,商标中沉淀的文化传统成分,是唤起人们心理认同感、民族自豪感和历史责任感的核心所在,是商标中最宝贵的无形资产,是商标塑造的内在原动力.没有文化支持的商标是不存在的.传承了几千年的优秀文化,已经渗入我国各族人民的血液.从传统文化中挖掘商标文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的.将优秀民族传统文化融入商标文化,更易让大众产生共鸣.

红豆服饰商标就是借助唐诗迅速提高了其自身的知名度,也扩大了其自身的影响力,提升了在百姓中的美誉度,取得了很好的经济效益.

综观世界各国的企业商标文化,无不带有国家及民族的具有时代特色的文化信息,特别是带有强烈的不同时代的社会主流文化信息.这种文化信息是商标文化生存与发展的沃土,能否恰如其分地融入其中,是决定企业产品商标竞争力的关键.