品牌商标的竞争力并不仅仅表现为开拓市场、占领市场的能力.如果说一个新商标能够凭借自身产品的实力不断拓展市场疆域,那么这种处于挑战者位置的品牌在其市场初期所具备的开拓能力和挑战能力应该是给予充分肯定的.但是,在某一个具体的产业,真正能够称得上是具有竞争力的应该是那些有足够市场影响力的品牌.

１．这类品牌商标所倡导的消费理念足以使消费者认可,甚至完全能够通过自身的品牌魅力引领消费时尚,从而决定市场走向.一个品牌一经推出新品,可能就会立即在市场上出现一波新的消费浪潮,这才是真正的品牌市场影响力.

２．真正有竞争力的品牌完全能够影响甚至决定产业的技术选择方向.所谓"标准为王",就是靠实力说话.在这方面,美国的英特尔公司和微软公司在计算机产业的ＣＰＵ和视窗系统,都具有决定产业技术走向的品牌影响力,许多向它们提出挑战的品牌,至今无出其右者.中国商标往往在核心技术方面缺乏自主知识产权,从而缺乏市场影响力.我们必须承认,由于我们的工业化起步较晚,市场化程度也比较低,在全方位开放的今天,中国品牌在各个竞争性市场上都不具备竞争优势,我们几乎在每一个竞争性产业都处于落后的位置.虽然我们的品牌也都有意无意地扮演着挑战者的角色,但是,我们不能不承认,中国的品牌普遍缺乏真正的市场影响力.在信息产业,主要技术标准都是外国品牌厂商率先创立,中国品牌只能是服从.在汽车产业,真正有自主知识产权的中国品牌不是没有,像"红旗"、"中华"、"奇瑞"等,但是一旦论起市场影响力,在众多国外商标面前,这些中国品牌的市场竞争力就显得乏力.在家电市场上,无论是白色家电还是信息家电,其技术标准大都掌握在国外名牌厂商的手中,特别是那些核心技术,我们至今还必须为此付出沉重的专利费用.中国品牌既不能影响市场的消费走向,也不能影响市场的技术选择,其品牌的市场影响力自然就要大打折扣.

如果说在过去的年代,中国产品依靠价格的优势占领了国内外的低端市场,算是培育了自身的市场竞争力,那么这种竞争力也仅仅是价格的竞争力,并不是品牌商标的竞争力.严格地讲,品牌竞争力就是专指那些高出市场平均价格,而消费者也乐于接受的产品.长虹彩电出口美国打的是美国经销商的品牌,可见在国内赫赫有名的家电品牌,在国际市场上也还是没有任何市场影响力.中国品牌缺乏市场影响力,是企业发展的"瓶颈",也是中国经济总量增长这个水桶的"短板".