瑞幸的主营业务是咖啡，作为一项“舶来品”，咖啡在过去可是个稀罕玩意。在瑞幸诞生之前，国内咖啡市场的老大哥一直都是星巴克。慢悠悠的音乐，空气里弥漫着的烘焙咖啡豆气息，人手一台苹果Mac电脑，这大概就是星巴克给大部分人的印象。再加上一杯35-40的高定价，星巴克、咖啡一直被誉位高品质生活的象征。

而瑞幸则以15左右的客单价，卷入这片市场。

瑞幸咖啡于2017年6月注册，不到两年的时间内在美国纳斯达克上市，并在半年多的时间后因被爆财务造假，将自己的销售额、销售量、利润、销售成本等均不同程度地夸大最后不得不退市，并向美国证监会缴纳罚款1.8亿美元。

瑞幸财务造假事件绝不可能仅是个例，只不过很凑巧瑞幸被盯上了。

无论是哪个国家，上市条件都是客观摆在那的，符合了就可以上市。有些企业早已满足了上市条件却不上市，也有些企业不满足条件却挤破头上市。这就好比测量身高，有的人穿个内增高鞋垫还要垫脚，勉勉强强刚过一米七，但有的人无论穿鞋与否都能超过一米七。

上市企业中，确实存在企业“垫高”的情况。上市是为了套现，勉勉强强符合上市条件，以调账、虚构交易的方式并不令人惊讶。

中小企业也存在类似的情况，只不过其虚报账的情景和上市公司不太一样。

上市公司是为了“画饼”，而中小企业的目的是少缴税，所以往往是把利润报低的同时把成本报高。利润报低的方式有把利润以各种名义转至私人账户，把成本报高的方式有以公司名义进行个人消费，购买发票用作成本票。涉及到的违法场景则有抽逃资本、偷税漏税、虚开增值税发票。

我们再回到瑞幸退市，此时的瑞幸已有新的投资人进入，同时董事高管也换了一班人马。在产品方面，瑞幸更是投入了大量精力，2021年瑞幸共上市了113款全新现制饮品，非常注重通过数据分析的方式探究消费者的喜好。

并且瑞幸通过视频号、直播号、大量优惠券、公众号等新颖的运营方式，把用户从公域引导到私域平台，做到了用户高粘合度。

瑞幸经历完财务造假退市风波一度关闭一千七百家门店，真是验证了一句话“杀不死我的只会让我更坚强”。最近瑞幸正在进行万店庆活动，咖啡只要九块九一杯，记得快去薅羊毛！