双十一的半个月前，阿里巴巴和京东之间的促销大战还没有升温，但阿里巴巴的一则通知立刻引起了舆论的爆发。

2014年10月末，阿里巴巴发出通告函，称阿里巴巴集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：

10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

不仅如此，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标，各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。

阿里巴巴的这一举措，打了当时其最大的竞争对手京东一个措手不及。京东将原定的“双十一媒体沟通会”临时取消，并立即修改其传播文案，就连京东首页的“双十一”也马上变成了“11?11”。

阿里巴巴此举遭到了巨大的质疑。业界更多的人认为阿里巴巴有违开放的互联网精神和公平竞争的原则，借法律之名行垄断之实。

多方压力下，时任阿里CEO的陆兆禧表态：双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。双十一永远都是一个开放的节日。陆兆禧的表态无疑是想告诉大家，阿里倾向于将双十一商标用于防守性质，而非进攻。

虽然是防御性质，但是商标在自己手里，随时可以成为打击竞争对手的武器。在“双十一”吃过亏的京东，随后便开始注册”618“商标。据相关数据表示，目前为止含有”六一八“文字的商标申请共92件，有73件为京东申请，其余”618“和”6?18“京东分别申请了95件和9件相关商标。

不过，京东的态度显然更加开放，2017年，时任京东集团CMO的徐雷在618发布会上向全国媒体宣布，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。

相比阿里和京东，微信的商标注册之路则颇为坎坷。

2010年11月12日，企服快车企服快车（山东）科技有限公司向国家工商行政管理总局申请注册”微信“商标，并于2011年8月27日通过初步审核，指定该商标用于信息传送、电话业务等服务上。

2011年1月21日，微信1.0测试版本发布，三天后，腾讯公司也正式向商标局提交了"微信"图文商标注册申请，双方注册时间仅差2个月。

商标纠纷持续了八年，直到2018年初，微信商标案才在最终审判中终结。北京市高级人民法院对本案作出终审判决。根据《商标法》的突出条款，驳回了企服快车企服快车（山东）科技有限公司的上诉，维持了原判。腾讯保留了微信商标。欲了解更多商标资讯，欢迎访问名品企服快车！