南极人是一家做保暖内衣起家的品牌，在该公司创业时，我国的保暖内衣市场才刚刚起步。南极人凭借不俗的产品质量和邀请大牌明星做代言的方式迅速打开了市场，建立了国民度，在人们心中建立了一个正面的品牌形象。不少人觉得，南极人就代表着好质量。可是随着内衣市场的竞争日渐激烈，南极人开始觉得力不从心。南极人公司想出了一个新的赚钱办法，那就是卖商标授权书，一年依靠这门生意赚取了13亿利润，可谓是无本万利。

近日，南极电商称，将以4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权。贝拉维拉成立于1996年，品牌包括“贝拉维拉”“BELLVILLES”等。不过，通过查询发现，贝拉维拉服饰在2021年、2022年上半年的营收仅分别为55.42万元、7.65万元。从纸面数据来看，这家公司并不值4500万，但南极人可不是“冤大头”，他看上的不是这家公司，而是这家公司背后的品牌，也就是商标。

“南极人”前十年在努力打造自己的品牌，后十年在拿自己仅有的商标权疯狂“吸金”。据查询，南极人目前拥有1809枚注册的商标，围绕着“南极人”做了大量的商标防御布局，以中英文两种模式，组合拆分分别做了全类别注册。

“对于一个家喻户晓且含金量颇高的知名商标品牌而言，商标的价值并不是简单地通过注册就可产生的，更重要的是依赖于对商标品牌的创造性经营、细心的维护和积极的推广。南极人走上“贴牌商”的路也不是一蹴而就的，而是经过了十余年的发展，不断推广塑造品牌，才使商标有了价值。