新商标法第十一条规定，“仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志不得作为商标注册。”如何判定商标是否为通用名称呢？我们又该如何避免商标沦为通用名称呢？别急，且和大掌柜一起往下看！

1、通用名称的定义

商品或服务的通用名称是指，在某一范围内法定或约定俗成，被普遍使用的某种商品或服务的名称。

2、通用名称的种类

通用名称包括两类，即法定通用名称和约定俗成的通用名称。

（1）法定的通用名称

即法律规定或者国家标准、行业标准等规范性文件确定的通用名称。如：

VCD、DVD等。

建议大家在注册商标前，先仔细查阅与商品有关的国家标准、行业标准，看看自己的商标名是否为通用名称。

（2）约定俗成的通用名称

即相关公众普遍认可和使用的通用名称。如：金骏眉（茶名）、单车等。

被专业工具书、辞典列为商品名称的，可以作为认定约定俗成的通用名称的参考。但如果您不确定自己注册的商标名是否是通用名称，可以在注册商标前，咨询专业的商标代理机构。

3、通用名称的判定方法

（1）地域判定法

约定俗成的通用名称一般以全国范围内公众的常识为判断标准。但由于历史传统、风土人情、地理环境等因素，在某个特定地域内形成的商品的通用称谓，也可以被认定为通用名称。

（2）时间判定法

一般以提出商标注册申请时的事实状态为准。如果商标在申请时不属于通用名称，但在核准注册时，已成为通用名称，则该商标属于通用名称。如果商标在申请时属于通用名称，但在核准注册时已不是通用名称，则可以注册成商标。

4、这些商标已沦为通用名称

（1）优盘

2001年，深圳朗科公司成功注册“优盘”商标，并使用在移动存储产品上。2002年10月23日，华旗公司针对朗科公司注册的“优盘”商标，向原商评委提出撤销申请。2010年4月6日，商评委作出裁定，认定“优盘”商标为商品的通用名称，遂将该商标予以撤销注册。

（2）拉链

上世纪20年代，“拉链”商标曾为美国固特立公司持有，经社会长期普遍使用后被裁定为通用名称，不再是注册商标。

（3）热水瓶

热水瓶原为美国瑟毛斯产品公司的驰名商标，后来却沦为了通用名称。1956至1962年间，该公司虽向法院起诉，但法院仍认定Thermos已成为家喻户晓的商品通用名称，瑟毛斯产品公司不再享有Thermos的商标专用权

5、如何避免商标沦为通用名称

沦为通用名称的商标是无法成功注册的，我们可以从下面5点入手，避免商标沦为通用名称：

（1）注意宣传用语，时刻保持商标属性

对商品进行广告宣传时，应避免用商标代替产品进行宣传。以美国强生公司为例，旗下“邦迪”商标因创可贴产品被消费者广泛接受而几乎成为创可贴的代名词。意识到问题后，强生把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。

（2）使用商标时，增加描述词汇

在使用商标时，可在商标之后加上产品名称，比如：将“桑塔纳”称为“桑塔纳轿车”；将“Walkman”称为“Walkman音乐播放器”；将“中华”称为“中华牙膏”等。

（3）关注市场，及时维权

企业除了规范自己的行为之外，也要密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，避免注册商标成为商品通用名称的危险。

（4）注册防御商标，降低风险

企业在品牌形成影响力后，应在同类或不同类产品上注册防御商标，以降低商标沦为商品通用名称的风险。这对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，具有实质性的战略意义。

（5）广而告之，媒体预警

在察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。

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