你在设计Logo吗？Logo设计听起来容易做起来难。Logo设计可不是简简单单的“画一个圆，打上公司名称”就完了。凭良心说一句，设计师要有职业操守，设计出来的东西要对得起客户付的酬金。在设计行业中，很多Logo设计都很蹩脚。如何设计出具有专业感的Logo？如何让你的Logo从众多Logo中脱颖而出？如何让你的Logo能够饱经岁月洗礼？本文将揭秘英文商标设计的10条锦囊妙计。

1.视觉上”一语双关”

我最喜欢的一些Logo在视觉设计上”一语双关”，将两张图片、两张意象巧妙结合，合二为一。

WinePlace的Logo就是一个绝佳的案例

这个Logo看起来像图钉，暗喻着”定位”，又像一个颠倒的酒杯。这种聪明的设计让人感觉印象深刻。看到这种”小聪明”设计，浏览者肯定会会心一笑。

下面这个Logo选自fifty fantastically clever logos，有兴趣的可以看看，你是否也喜欢这种Logo设计呢？

2.用色上严格把关

配色太重要了，这可不仅仅是表面文章，色彩能够影响情绪，色彩关乎到Logo的意义，以及Logo传达的理念。有的时候客户会限定使用的颜色，而有的时候允许你自由探索。我特别喜欢下面的这个Zion logo

通过配色，吸引你的注意，然后将自己带入这片风景中，美妙的插画给予浏览者更多的体验。我记得有句话是”好的Logo设计是多功能的，即使是灰度模式也极具功能性”

上图还可以吧？

永远要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。

3.避免陈词滥调

不久之前，一些新的风格在Logo设计界开始流行。我喜欢研究设计趋势表象的背后，我喜欢跟进流行保持与时俱进，但是大家都做流行，大家都一样，这就有点千篇一律、陈词滥调、毫无创新了。

国外极度流行的”Hipster”风Logo设计。

上图的这个原型在Logo设计中一遍又一遍的被模仿，我觉得马上就要不流行了。

为什么要跟风呢？为什么就不能自己开创一个风潮、时代呢？为什么别人干什么你就干什么呢？设计的东西要有灵感，设计不等于生产，设计是创意，别跟风！

4.个性化一点

这一条跟上一条其实差不多，不跟风之后，就要考虑个性化问题了。设计必须具备某种独一无二的辨识度。看看印象笔记的Logo吧

实际上就是一个象头，看起来没什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻页的象耳让此Logo极富个性化。

设计Logo一定要保持设计独一无二。你还能找出其他类似的吗？因此你的设计一定要如此。在定型之前多想几种方案，头脑风暴，然后画在草图纸上，再进行选择。

5.人人都爱定制化

字体设计的定制感特别强，让人感觉独一无二。

说是Logo设计，但是字体设计占了不少份额，我们需要花心思去挑选字体或者去设计字体。如果有人支付你钱去”设计”Logo，那么字体上下点功夫吧。

定制化设计会让你的Logo独一无二。无良设计师虽然可以拷贝你的作品，但是他们永远无法掌握你的技艺和创意！

比如说可口可乐的Logo设计，就以字体为主。

你看，有人就这么抄，但是永远没有可口可乐那么出名。

6.KISS(Keep it Simple Stupid)原则

有的时候，Logo设计不必太注重美感，太过度在意字体。简约就是美，极度简约能够打造出一种纯净、令人敬仰的品牌Logo。

Kiss原则讲的就是这个道理，保持简约，保持明了。看看下面的这两个图标式的Logo，一直都是这么出众。

而不得不提苹果的Logo，一个咬痕让人记忆犹新

如果像上面那么设计，就毫无设计感了。

咬痕将Logo提升到新的高度，让整个设计更有深度。

多想想，再想想，怎么让你的Logo变得独一无二。

7.比例与对称

比例，对称，这是要大讲特讲的话题。看看Twitter的新Logo解析吧。

这些圆不是什么宇宙怪谈，是设计的指导，是用来平衡Logo比例美感的工具。我们再来看看苹果那惊世骇俗的一”咬”。很明显苹果在设计Logo时也考虑到了比例和对称问题。

8.留白

FedEx就是绝佳展示，利用留白，打造了一语双关的效果。

还没看见吗？好吧你再看会儿吧。

我终于忍不住揭晓谜底了，仔细看Ex之间的白色区块，是不是有个箭头？很多人看到FedEx的快递卡车来来往往，但是很少人能注意到这个箭头。

Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。

9.消极与积极

Logo设计中还有一点比较重要，那就是Logo要具备一种积极的象征意义。唉，词不达意，准确的说是Logo要让人看了积极向上、心情不压抑。

看看Twitter早期Logo吧，低头鸟，毫无自信，又怎么能飞的起来呢？

这几代的twitter的Logo，昂首挺胸，一鸣惊人。

这副Logo不光是马林鱼，还有一种胜利者遨游的凯旋姿态。

这个设计将原本毫无生气的物体转变为活力四射的。看看其中蕴藏的情绪吧。

10.为Logo讲一个故事

每个优秀的Logo设计必有其故事。并不只是简简单单的草图绘制，然后定型，优秀的Logo蕴意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭头就代表着追求”便捷高速”的服务品质。苹果的Logo将”咬”（byte=咬=字节）发扬光大，而Twitter那种翱翔天空的姿态。

“有深度的设计师，能够向客户展示Logo设计中的意义和暗喻”

虽然有的时候Logo已经设计完了，再去进行意象表达来不及了。不过亡羊补牢为时未晚，可以再审视以便你的设计，看看其中还有没有什么闪光点可以进行”放大”？如果你的意义够深刻，够贴题，那么客户会很愉快的接受你的设计。