小程序正在深入各个生活场景。在生活服务、实体零售和电商领域，都有众多小程序。近日的小游戏也带动了H5游戏的发展，并且微信将开放游戏品类，在商业化上将采取广告和道具销售两大模式。

小程序成假货天堂？

近日有媒体发现，近来大热的小程序正在变成售假新工具。“高仿手表”、“精仿鞋”、“高仿奢侈品”……前不久，在微信小程序内搜索相关关键词，则会出现数百个售卖假货、仿品的微信电商小程序。

在这些小程序里显示，店内售卖各种精仿、高仿大牌，且为一手货源。进入店铺，页面展示了各种知名品牌。从奢侈品LV、Gucci、Prada到一线运动品牌Nike、阿迪达斯、NB应有尽有，俨然是一个假货小王国。

据统计，在微信小程序内售卖仿品的小程序超过1000个，为了逃避小程序的命名审核，这些小程序在“高仿”、“精仿”等敏感词中间加入了一些字符，如“高A仿”、“精t仿”。

不过，这些字符在被搜索时会被系统自动忽略，只要用户搜索“高仿”、“精仿”等关键词，就可以搜索到这些小程序。而这些售卖假货的小程序算不上是微店，只是展示平台。这些店铺通常只提供展示功能，并不能在线加入购物车、在线付款，而是引导顾客加店主的微信号。

小程序侵权成本极低

这些假货小程序，头像和名字都是知名大牌的商标。再通过网上专制作小程序的商家帮助设计制作的，由于这种小程序只有简单的展示功能，所以制作价格一般在150-200元左右。

当被问到这样做是否会商标侵权的时候，小程序的开发者表示，在他们设计好小程序后，还要提交微信方面进行审核。

因此他建议：“小程序的名字不要太霸气，一开始先别直接把大牌名和商标放上去。”

这些店主大都只做微商，主要在微信朋友圈每天更新图卖货，没有淘宝店。据这些店主称，他们已经在微信上做了许多年，之所以不在淘宝店做，是因为淘宝对商标的审查更加严格，有的店主一天被封了4个号。

微信也在近期发现了这一现象，并在18日发布公告称永久下架了875个“假货、高仿类”小程序，并在注册和审核通道进行限制。微信表示，“假货、高仿”类的小程序账号存在与平台恶意对抗的情况，接下来也会持续清理此类问题。

别让小程序被假货拖累

这些所谓高仿奢侈品，大多有几种情形：

一是使用与他人注册商标或驰名商标近似的标识；二是使用与他人知名商品相同或近似的名称、包装、装潢，造成混淆误认的后果。

根据《商标法》规定，在未经商标权人许可的情况下使用其注册商标，涉嫌侵犯他人商标权，商标权人可以要求行为人停止侵害赔偿损失。如果销售金额较大，还可能涉嫌销售假冒注册商标的商品罪，情节严重的可能会处以三年以上，七年以下有期徒刑。

微信小程序从诞生至今已经有一年的时间。这一年来小程序并没有想象中的顺利，尽管有从业者开始享受到小程序的红利，但大部分人都没有迎来想象中的变革。

更严峻的是，在小程序内售假已经威胁到了小程序的根本，有竞争对手也拿此大做文章：

“那些被（我们）打掉的假货，都去了哪里呢？微信里，小程序里，络绎不绝。”

小程序的监管不严、举报无门成了被人诟病最多的地方。做小程序的商家不需要认证，也没有启动相关的投诉机制，就算举报了小程序店主的用户名，他的小程序依旧还是存在的。对于小程序并没有实质性的监管措施。

在此之前，遇到相同境遇的是微信公众号。先是许多公众号假冒大牌，出售假货，在个人公众号发展成为一个品牌后，又有人通过抢注商标让知名公众号被迫改名。在各方面压力之下，如今的公众号监管非常严格，商标认证、举报机制一应俱全。

目前95%的电商接入小程序，不少电商从业者更是把小程序看做是阿里、京东体系之外的又一次创业机会。小程序或许成为下一个创业风口。

但是，如果有关方面不加强对于小程序的监管力度，伤害的不仅仅是那些购买假货的消费者的权益，而且会扰乱整个相关行业的市场秩序。微信之父张小龙称希望看到小程序一步一步成长起来，但如果在商标侵权的问题上处理不当，那小程序恐怕永远无法成长为独当一面的应用。