商家都希望自己的商标名称能朗朗上口，从而设计出的商标也很有特色，被更多消费者记住。但近日，北京福蹄餐饮管理有限公司“小蹄大作”的商标申请被驳回，究竟是什么原因呢?

商评委经审查认为，商标中的“小蹄大作”为成语的不规范写法，用作商标易对中小学生正确认知和使用成语产生不良影响，属于《商标法》第10条第1款所规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形，因此决定驳回该商标的注册申请。

另外，由小说《杉杉来吃》改编的电视剧《杉杉来了》，就深谙其道，原著名字与姗姗来迟音同声，容易引起未成年的误解，因此在拍成电视剧后，将名字稍改一字，既保留了原著名字的意义又躲过了广电的审核。所以说，在对民众知识传播有误解的名字商标或者其他的东西，国家审核时是通不过的。

所以，在一开始我们就应该注意这 类知识，不要等到品牌有了知名度，才发现不能注册，这样的教训已经太多，太多。

相类似的一起商标事件，“叫了个鸡”，因为名字太恶俗，不但商标注册没有成功，反而还被群众投诉整改。这个名字本身就限制了自身的发展，没有哪家公司会以这个名字作为长久品牌，它的存在，只是一时的噱头。

现在将成语进行音、义、形的变造，将成语谐音等作为品牌宣传都很常见，这样的好处不仅便于消费者识别，而且有利于企业品牌的推广和传播。但是，这样的招牌申请为商标风险是很大的。