其次，对于新申请注册的品牌（TM）须有半年到一年不等的市场运作时间。但对于消费者认知集中度非常高的运动鞋服、大家电等行业，2013年度将仅对持有注册商标（R）的品牌进行招商。

最后，如果商家经营的是专营店，则申请经营品牌须提交三级以内的完整授权链条。其中部分品牌（如九阳），商家自身须持有品牌商的一级授权。

亿邦动力网统计后发现，2013年天猫共有3C、家用电器、运动户外等三个招商大类只招收持有注册商标（R）的品牌的商家，共包括平板电脑、大家电、运动鞋等16个一级类目。

据了解，此次新公布的招商标准将只适用于参照2013年度招商标准新入驻天猫的商家，已入驻商家不适用；已入驻商家在2013年度续签环节，将沿用2012年度招商标准。天猫2013年度招商工作预计于2012年10月29日10时开始，报名入口会同时打开。届时商家须符合2013年招商标准，入驻后合同签约至2013年年底。