中国企服快车显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册“微信礼物”商标，国际分类为38（通讯服务），申请日期为12月17日。

据了解，12月19日，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。

根据公告，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

灰度测试“送礼物”

据南方日报报道，用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。

一旦送出礼物（以礼物消息成功发送给接收方为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。

而礼物接收方超过24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回，相关过程与微信红包类似。

送礼物流程：满足规则的商品/店铺将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会展示“支持送礼物”入口。

用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。

当在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

收礼物流程：礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物。

收下礼物后，用户能在“微信我订单与卡包”查看相关订单。

送礼“绑定地址”有玄机

据财联社报道，“微信送礼意在打开的局面，是绑地址。

只要每个用户在微信里都绑定了地址，微信作为电商平台的路就宽了。” 一位资深互联网业内人士这样解析微信小店送礼功能，他甚至将此与微信红包当年打开支付市场的重要性相提并论。

不过，对于微信小店“送礼”将如何改变消费者在微信生态内的购买决策？是否会刺激更多微信电商消费需求？行业内也出现了不同的声音。

中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅表示，早在2018年，这个功能有很多第三方小程序开发过，有一定的消费刺激作用，但并没有预期的那么大。

微信官方上线该功能后大抵也是如此，除非有大的优惠政策推动。

庄帅还表示，国内两个头部电商平台在2021年底也曾主导开发过这个功能，但是效果并不如预期之大，“但是这个功能开发起来相对简单，投入也小，多个功能多个机会”。

上海财经大学数字经济系教授崔丽丽则认为，微信这一功能把消费者在社交场景下的小礼物/小心意这个购买场“点燃”，可以比较闭环地在对话框中实现直接赠送，将增加基于微信场景的消费需求。

带来哪些投资机会

东吴商社指出，微信小店“送礼物”功能的推出，恰好满足用户在社交与购物方面的双重需求，特别是进入12月下旬后，年货节、圣诞节、元旦、春节、情人节和女生节等重要节日接踵而至，作为人际关系和亲密互动的高峰时刻。

通过微信“送礼物”这一功能，微信有望成为用户购物的新入口，从而提升在电商领域的渗透率。

同时微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者，并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性。

该机构指出，美妆品类与送礼场景契合度较高，线上代运营公司有望借此获得新渠道带来的红利，国货美妆品牌布局领先有望受益。

微信小店的“送礼物”功能有望成为用户购物的新入口，因此建议关注这一线上新渠道可能带来的美护板块投资机会。

还有机构认为利好其他行业。

如野村东方国际证券称，看好春节旺季将至，微信小店作为新增销售渠道对于零食行业的推动作用。

甬兴证券则认为，具有社交属性的“谷子经济”有望率先受益。

值得一提的是，据财联社报道，腾讯公关总监张军12月24日在朋友圈发文称，“为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事，拜托大家，不要给我们定商业计划了。”

近日网络流传的一份微信电商交流会议纪要显示，微信送礼功能是微信电商大规划的一部分。

网文称该功能对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，12月19日下单用户接近200万，春节节点前后，日均GMV预期3亿元以上。