随着新时代下的消费升级，消费者购买产品时，不再只是关注这个产品是否适合自己，而是更愿意接受品牌传递的综合价值并为此付费。“如何让消费者为你的品牌付费？”也就成了让众多企业陷入思考的问题。

要让消费者为品牌付费，就要先让他们认知、熟悉并接受品牌，这其实就是品牌打造的过程。首先，你需要告诉消费者你是谁，而与此对应的，就是品牌系统中的视觉识别系统，在视觉识别系统中，最基础也是最重要的就是品牌名称和品牌符号。

品牌名称

品牌名称是一个品牌的精神所在，一旦确定，不管logo、颜色、图案等如何升级或变化，名称始终不会变。因此，在确定品牌名称时，需要考虑到品牌可能的延展方向，确保不会有严重负面的意义包含在其中，知舟为大家分享几种给品牌起名的方式：

1.寻找文化母体

寻找一个人们已经熟悉的共识或事物（比如自然地理、水果、动物、文化故事等），然后在其中赋予新的文化内涵，迅速地让消费者对陌生的产品产生天然的熟悉感，进而认识品牌。

2.建立情感联系

通过充分运用情绪力量和情感的价值，直接让品牌名称与用户心智建立情感联系，并通过情感调动用户产生购买行为。

3.与产品和行业相关

将品牌名称与产品和行业相关联，通过品牌名称的展现，让品类更加清晰。比如滴滴出行，就是以品牌名称，让人联想起汽车的鸣笛声，从而清晰地知道其所属的行业和品类。

品牌符号

品牌符号的设计，一种方式是采用含有人类古老文化意义的符号，将人拉回到古老的文明起源中，让人产生崇拜感，激发人们潜意识里的认同。将品牌符号蕴藏的意义放大，让消费者更易接受。

另一种方式就是将符号设计与“视觉锤”理论相结合，在符号的外观设计和品质上，与其他品牌进行视觉上的区分。把语言信息钉子融入品牌符号，形成视觉钉子，植入进消费者心中，让品牌定位和消费者引起共鸣。

知舟提醒：品牌名称和品牌符号还需要考虑到后续的商标、域名是否能注册，如果无法注册或获得成本太高，会在建立网站和数字化传播中面临巨大的挑战。

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