品牌设计在品牌建设的过程中，是必不可少的环节，同时也是品牌呈现的直观方式，有很多企业在建设品牌时，不知道如何进行品牌设计，甚至使用了错误的方式做品牌设计，直接降低品牌影响力、美誉度、信任度等。

那么，品牌设计到底应该怎么做？知舟今天就从3个方向，2个层面为大家进行剖析。

3个方向

品牌定位：在品牌设计之初，一定要清楚品牌的定位，这是开展一切品牌设计工作的核心，其目的就是要清楚地知道“我是谁”以及“我与其他同类品牌相比，有什么优势？”关于品牌定位的策略，在往期的知舟课堂中有详细讲解。

品牌视觉：品牌视觉就是要在了解品牌本身的基础上，找到符合自己品牌理念和价值的方式，从市场需求、用户特征、品牌特征等方面进行品牌视觉包装并将品牌定位进行呈现。

品牌传播：将品牌定位和品牌视觉的具体成果，通过多种方式和渠道进行传播，增加品牌曝光度的同时，也让用户对品牌的认知感和认同感得到强化。

2个层面

整体层面：从这个层面上来说，品牌设计包括logo、VI系统设计、IP形象设计、视觉应用设计等内容，目的是为了让品牌视觉得到更好的呈现。

传播层面：这个层面的设计包括营销H

5、活动海报、促销展示页、活动主视觉等。品牌在有短期的或集中的宣传活动时，可以运用这些方式进行品牌具体目标的传播。

企业在品牌设计的过程中，围绕这3个方向，2个层面去进行，不仅能让品牌建设更得心应手，也能让品牌传播效果更好。

以上就是品牌设计的框架，下一期知舟课堂，知舟君将进一步为大家分享企业该从哪些具体内容上去进行品牌设计。

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