年网络营销案例分析题篇1 三年前，加多宝输的很惨，品牌名称没了，后来连红罐凉茶这一特定包装标识也没了，还判赔几个亿，可谓输的彻底。很多行业专家都预测凉茶市场会洗牌。 记得当时在外面吃饭，随口就喊服务员来瓶“王老吉”，加多宝对王老吉15年的耕耘，早已让王老吉深入人心。

新媒体营销案例分析篇一 如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。

王老吉商标是广药的，许可给加多宝用的，2017年到期了，王老吉要收回，不再授权了，这无可厚非。王老吉商标以前不温不火，加多宝投入大量广告营销，产品销量提高很多，品牌价值大幅度上升，这不得不说加多宝够意思。

王老吉的加糖比加多宝多，喝加多宝更容易升血糖，可以根据自己喜欢的口味具体选择。但这种凉茶不建议喝太多，否则可能会导致胃肠道受凉、停滞，进而出现胃痛、腹胀、消化不良等症状。王老吉和加多宝的区别在于，品牌创立的时间不同，归不同的企业所有，不同的企业所有。

客户叫「来罐王老吉」，上来的就是加多宝，然后商家会告诉你，「改名了」。ok，洋洋洒洒写了这么多，王老吉和加多宝的故事，也不是我这几千字能说完的。以后有机会再说吧。总之，如果说中国某家企业，能够说得上当下「站在营销之巅」的话，那就是加多宝。对的，没有之一。别人的分析，借用一下。”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。广东省高级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。2017年8月16日，王老吉加多宝红罐之争终审判决：

双方共同享有。2018年1月，王老吉诉加多宝侵权案败诉，3亿赔偿等诉求被驳回。

全聚德案例分析问题讨论的答案

全聚德自组建集团以来，打破传统餐饮业单店经营模式，率先在国内引|进连锁经营理念，通过十多年不断地探索和实践，已在国内外拥有5 0余家连锁企业，全聚德品牌的影响力广及五洲四海。为进一步加快全聚德连锁经营事业的发展，全聚德集团成立了全聚德连锁经营公司，作为全聚德连锁经营总部，专责全聚德连锁经营事业。

此题是市场混淆的不正当竞争行为，仿冒“全聚德”的名称。选C.虚假宣传。C正确。根据《反不正当竞争法》第14条：

“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

答案C 中华老字号要焕发生机，必须坚持继承与创新的统一，才能在现代经济发展中占有一席之地。

A、B、D三项是错误的。答案应选C项。

答案：P983简述企业在建立和运行质量体系时应抓好的主要环节。答案：P2863简述企业在选择目标市场时应处理好的几种关系。答案：

P310论述题（本题13分）3试述德鲁克有关企业使命和战略目标理论。

当然是全聚德烤鸭···百年品牌啊！最低价格也要180元左右 现在估计不行了。你的是安阳全聚德，我在北京···所以提供个京味菜式 你们应该喜欢叫~煮羊杂汤~ 全聚德有售！ 也就50到60块 时蔬那些我就不说了，你们会点的了。

面对经营困境，全聚德已经开始在北京地区直营门店启用新版统一菜单，在新版菜单中开始设置大小份菜品降低门槛，希望获得更多顾客光顾。而此前全聚德已经取消服务费，并对菜价进行了调整。对此有分析人士认为，老字号应不断与时俱进、主动求变，更好地适应当下大众餐饮需求。