伴随着直播带货的新消费模式的兴起，各种网红爆款产品开始充斥人们的视野，在消费品领域占据一席之地。

各新消费品牌究竟是昙花一现，还是长久的雄踞市场与老消费品牌平分秋色，这个问题值得我们的思考！

新品牌之所以能够快速的占据市场，其根本原因在于精准的产品定位，面对目前市场上主要的消费群体95后，他们对产品的主要需求即既要追求个性又要追求品质，正是抓住了此类消费主力军的核心需求，因此在产品研发时更加产品创新及品牌概念研发。

其中不得不提的网红产品就是“王饱饱麦片”其利用了电商平台、社交平台等迅速与消费者之间搭建了营销桥梁，同时针对当代年轻人对健康美味的产品的追求，运用技术创新，一进入市场便抓住了消费者的眼球，创新低温非膨化烘焙技术，打造非膨化、高纤维、0蔗糖麦片，最大程度保留麦片纤维的完整，同时添加益生元，辅料上采用甜菊糖苷代替蔗糖，在健康的同时保证口感 ，获得了无数的粉丝群体。

大多数消费品品牌都能够很好的整合供应链、生产链、销售渠道三者之间的关系，但是一个品牌能够长久的抓住消费者的心，占据市场份额，靠的一定是对于产品品质的追求，产品品质才是核心竞争力。

如何衡量产品的创新能力，最重要的一点就是专利的数量和质量，从目前的情况来看，新消费品牌缺乏技术创新，在专利方面专利申请数量较少。

快速消费品尤其是饮料类产品对迅速迭代的要求高，单一产品生命周期较短，各大新消费品牌更多投入于外观设计专利和商标申请 。

市面上，一些老品牌。

比如雅诗兰黛、可口可乐之所以能够拥有多年的历史，长期占领消费市场，最主要的原因在于技术研发及产品创新，产品质量有口皆碑。

新消费品牌如果想要获得长足发展，一定要在结合自身优势营销的同时，注重自主研发产品的能力，满足不同客户对产品的需求。

本文摘自：中国知识产权报