对于“退、退、退”网络热词的来源，是因为网上有一个视频片段，视频中，一位摆摊的大妈与一名男子起了争执，男子怒吼“你们有没有营业执照”，而大妈一边用击剑的姿势向前迈，一边大喊“退、退、退”，因此动作和语言，大妈火速出圈，网络上也出现了各种模仿，这不又有人要开始蹭热度了。

虽然从企业角度上来看，注册这些网络词汇为商标名称确实可以获得消费者的认可，毕竟消费者在选择商品时会下意识选择自己比较熟悉的商品品牌，因为一个陌生的商标品牌想要大量的时间和金钱去推广，而网络热词自带热度，可以节约企业不少成本。

但实际上，网络热词更新速度过快，并不能带来长期的效益，而且商标注册时间过长，可能注册成功后该商标名称的热度都已经过去了，且该名称并没有与企业行业形成关联性，很难成为企业真正的品牌。

所以说，如果大家只是因为需要网络热词带来的热度和流量，就去抢注商标的话，其实完全没有必要，先不说商标注册的成功率有多低，就说注册热门词汇这种行为，就属于一种跟风现象，还扰乱了市场秩序，而且其中还存在以商标索要高价授权费或转让费等问题，就像之前火了很长一段时间的丁真商标，也是被他人抢注，还在没有注册成功时就要加18万，简直就是敲诈勒索。

商标的企业的无形资产，也是企业品牌不可或缺的一部分，希望大家能够设计出一个符合企业形象并与企业行业有关联性的商标来作为企业品牌，这样才能受的住长久的考验，才利于品牌的长远发展。

而且热门词被抢注为商标的成功率并不高，毕竟近年来由于抢注商标案件过多，国家知识产权局特别指出，要坚决反对并严打蹭热度或不以使用为目的囤积商标的行为。

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