之前就有说过乐视旗下有1354项商标（其中五项已注销）将在京东进行拍卖，那时候就已经预测到乐视的商标价值大，其拍卖出的价格一定比快播等商标拍卖的金额多，近期结果出来了，感叹已经知道乐视商标的价格拍卖出来不会太少，但没想到竟是拍卖出了1.3亿的天价。

据悉，此次拍卖的起拍价为13万多元，总共有106名买家参与报名，12万左右的人进行围观，本来拍卖的结束时间是6月30日10点，但是因为拍卖相当激烈，最终不得不延迟了两小时四十分钟才结束，这1000多轮相互抬价之后，原先预估的商标价格相对于拍卖出来的价格简直翻了好几倍。

通过此次拍卖应该也可以知道即使商标所在企业已经不复存在，但是旗下的商标见证者这多年的辉煌历史，是无法磨灭的。乐视成立于2004年，致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。这十多年的经营，早就为商标创造了无限的价值，因此拍卖的价格才会如此之高。

商标是一家企业在市场中站稳脚跟的基础，更是陪着企业经历风雨的同行者，企业的每次荣耀每次艰辛都被商标见证记录，大众记住企业的方式就是记住一家企业的商标，所以说商标使一家企业具有灵魂，是企业无形的资产，其不会随着企业的消失而消失在大众的印象中，已经形成的印象没有特别的外来因素是没办法使其消失在某个人的印象中的。

这也就是为什么乐视的商标能拍下天价的原因，因为企业在注册完成商标之后，进行宣传的主要方式也是以商标为主打，商标就是企业首当其冲需要推广出去的代表企业的标志，具有显著性和独特性。前期在商标上花费了多少，后期商标就会以更多的形式回报给企业，两者相辅相成。

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