微信公共号为传统媒体提供了一个新的传播领域，传统媒体，尤其是地方媒体如何利用微信庞大的用户数量和快捷的传播优势，在自媒体时代联系群众，发挥好自己的“喉舌”作用成为非常关键新的问题。

新媒体已成为新闻竞争的主战场，也是地方媒体舆论工作的新阵地，这就决定了地方媒体改革转型的必要。

一、表情包文化的传播特征和功能

（一）表情包的传播特征

表情包的传播特征可以归纳为四个方面：首先是表情包的趣味性，有些纯文字的表情包本身的文字内容就具有娱乐特性，有一些表情包素材本身具有娱乐性，如一些明星和动漫人物的表情、影视剧的台词、社会热点事件的主角等等；第二是丰富性，表情包能表达人们本能的情绪和态度，任何群体和个人都可以找到适于自己表达的表情包，表情包的生产源源不断，一个新的事件就可以成为表情包爆发性增长的新动力，表情包素材的多样性，使得针对同一个事件内容可以生产出多种不同类型的表情包；第三是表情包的即时性，许多表情包的内容来源大多与当今时下的热点和潮流有关，是流行文化的一部分；第四是感染性，表情包的素材主要都是表达具体情感的静态或动态图片，有的也是基于这种特定情感而配与相应的文字，因此在表达这一种情感时，显得更加真实和准确，更容易感染受众，从而产生二次传播。

（二）表情包的功能

1.表情包叙事功能的拓展是其流行的基础

在表情包的流行也是读图时代社交媒体“视觉化”发展的一种产物，表情包图文结合和动态的形式在叙事功能上超越了传统的模拟表情和静态的展示式表情，具备独立进行完整叙事的功能。

通过表情包，读者具有很强的现场代入感，在信息量巨大和人们的注意力分散的情形下，“一图抵千言”的表情包却能使人一目了然、广受欢迎。

2.表情包含义的浓缩性符合“碎片化”阅读时代的需要

与传统的文字语言不同，因此，表情包作为一种“图片语言”通过具体的表情模仿和直观的动作模拟，配上精简的文字，用较少的信息表达了更多的内容，读者在接收时更加高效。

因此，表情包在传播过程中信息传递的高效性成为其广受欢迎的另一个重要原因。

3.表情包满足了读者社会心理的需要

现代社会运转速度高，人们的面临多方面的压力。

表情包的出现缓解和迎合了很多人的社会心理需要。

表情包的生产与消费可以让使用者组成一种“图像狂欢共同体”，从而缓解其在社会中的身份焦虑，表情包也是一种对传统话语的“解构”和“消解”，人们用戏谑、荒诞的话语方式疏解在现代社会高度紧张的工作生活中的压力和不满情绪。

二、地方媒体微信公共号民生新闻中表情包运用的特点

（一）表情包常用于内容轻松的社会热点消息和网络热点内容报道

梳理地方媒体微信公共号推送的文章和消息，可以明显发现关于国内外时政、国计民生、重要国内及地方区域社会事件的新闻，以及内容较为严肃的民生新闻，很少采用表情包。

使用表情包的文章都属于民生新闻，内容与标题均用语轻松活泼，贴近时下网络用语。

（二）侧重网络上流行性较广的表情包类型的运用

公众人物真是形象及影视作品形象也是大量表情包的创作素材来源，如湖北日报微信公众号2017年12月5日的《哈哈哈哈...乾隆皇帝都被“玩坏了”看完这个“博物馆综艺片”，笑过后是感动》文章中使用了很多网民从《国宝档案》节目表演中演绎出来的表情包。

此外，漫画形象也是网络表情包的重要创作素材来源之一。

（三）使用表情包时使用大量网络流行语

地方媒体微信公共号经常使用流行语，如“笑哭了”、“玩疯了”、“火了”等网络热词经常出现在民生新闻类文章的标题和内容中，配合文中切题、风趣的表情包，吸引受众阅读。

作为微信文章推广的一种技巧，这也是新华社微信公共号转变传统话语风格的一种方式，不仅给老用户以新意，又吸引了广大年轻人的目光。

（四）积极采用表情包（绘文字）与读者互动

地方媒体微信公共号的热点民生新闻下面，信息发布方经常与读者进行留言-回复的互动。

由于一轮留言-回复的限制，信息发布方经常采用微信自带的“绘文字”，充分发挥了表情包的特性，收到了很多读者的点赞和认可，取得了很好的效果。

三、地方媒体微信公众号民生新闻报道中表情包使用的原则

（一）兼顾民生新闻的严肃性与新媒体的亲和性

一般情况下，地方媒体微信公众号的每日推送时间点应尽可能在上午、下午下班前后，便于用户利用碎片化的时间来了解国家民生状况，开阔视野。

从宏观民生政策，到城市日常小事进行解读与解析，再到人生社会百态的分享，每个受众都可以在这里读到一些自己喜欢的感兴趣的内容。

在关系到民生方面的消息中懂得灵活使用网络用语和流行表情包。

这样既体现了地方媒体的严肃、厚重，又增加了公众号的亲和力和吸引力。

（二）避免采用可能侵犯肖像权与著作权的表情包

地方媒体在使用表情包时，应当注意以下几点：

第一，对于名人肖像表情包的使用，除开默许使用的名人肖像表情包，其他应当以签订合同、委托授权等方式获得使用权限；第二，地方媒体在使用表情包的过程中，应当不以盈利为目的，避免构成侵权；三是不能使用丑化他人人格的表情包，地方媒体微信公众号民生新闻报道过程中，应当以贴合内容、增强新闻亲和力的表情包为主，不得使用丑化人格、诋毁形象的表情包。

（三）通过表情包的使用增强与群众的互动

地方媒体微信公众号民生新闻的报道应当注重选题层面与操作层面的平民化，即包括百姓生活状况及变动情况、民生政策的应用情况以及报道过程中的写实性与真实反馈等。

因此，在表情包的使用过程中，也应当侧重平民视角，即在选用的表情包应当多用具备亲和力的表情包，而非形式呆板，给人居高临下说教感的表情包，通过灵活使用表情包来增强地方媒体与百姓之间的互动与沟通。

（四）增强使用表情包的规范性和正面引导作用

在不同的传播体系下，新闻价值的取向会随着新闻工作者的态度而发生一定的准便，如果媒体过分追求眼球效应，那么民生新闻的价值取向也将偏离其本质特征，消磨民众情怀。

地方媒体在民生新闻报道过程中对于表情包的使用也应当遵循一定的规范性，提倡选用具备正确价值观念引导特点的表情包，避免使用“三俗”表情包。

四、结束语

地方媒体微信公众号作为地方媒体传播形式、途径和体系的改革创新过程中的一项创举，其在新闻播报上也逐步向新媒体使用者的习惯偏好上靠拢，尤其体现在民生新闻中的报道中引入网络流行语和表情包等。

实践证明，地方媒体微信公众号对表情包规范、灵活的使用产生了很好的传播效果，增强了与群众之间的互动，符合新媒体时代对地方媒体发展的要求，需要引起重视、规范和发展。

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