传统媒体如何保护好自己的版权财富？

近日，在2019中国网络版权保护与发展大会期间，由国家版权局主办、中国财经媒体版权保护联盟协办的“媒体融合发展的版权保护与运用”主题分会在北京召开。

近50家主流媒体的代表、法律人士、技术专家等100多位嘉宾以媒体融合为背景，围绕版权保护、版权运用两大主题展开了研讨。

此次主题分会由中宣部版权管理局局长于慈珂主持。

在主题分会的圆桌论坛环节，中国行业报协会执行秘书长、中国财经媒体版权保护联盟执行理事长刘灿国和5位来自一线的媒体人、法律专家、律师从媒体视角出发，围绕新闻作品、图片作品版权保护、维权和交易方面的热点、焦点问题展开了对话交流。

版权产生的长尾效应会给媒体带来丰厚回报

版权是媒体尤其是广电媒体的无形资产，那么该如何管理版权？中央电视台版权和法律事务室主任郑直在主题发言中认为，“对于广播电视单位而言，如果没有版权，就难以进行正常播出、难以开展产业经营、难以实施对外传播、难以推动媒体融合。”郑直指出，在央视，全链条的版权已经发挥基础性资源配置作用。

央视已从产品策划、节目生产、版权采购等6个维度开展版权管理工作。

以产品设计方面为例，央视在节目立项策划之时，就要根据其使用形式、播出范围、开发渠道，确定版权的管理颗粒度、清算范围和权利归属。

“只要你紧紧握住版权，深刻理解市场，打开你的脑洞，版权的无限复制性所形成的长尾，将会给你带来丰厚的回报。”郑直认为，广电单位要有全版权思维，从加大保护、市场意识、优质内容等6个方面开展版权运营。

付费阅读既是媒体融合转型的一种尝试，也是保护版权的途径。

财新网总编辑张继伟主旨发言中指出，付费新闻是媒体商业模式的一种探索。

“媒体的商业模式，从原来的广告模式，后来变成了流量模式。

为什么变成流量模式？因为媒体失去了它的渠道的独占性。”张继伟认为，媒体要改变唯流量的模式，付费新闻是一种比较好的探索方式，而且付费是可行的。

因为阅读的消费升级、有质量新闻的短缺、移动互联网技术为付费阅读提供了实现的可能和条件。

张继伟也谈到，做付费阅读，也希望能够提高新闻产品的版权价值，但是目前也遇到很多困难，比如很多人的版权意识还不高，质疑新闻是否有版权；目前网络平台的洗稿现象也很严重；维权成本过高，成本和收益不对称。

张继伟呼吁，各方共同努力，提高互联网的版权意识、改变互联网的版权文化。

确权是基础、行权是核心、维权是保障

保护版权并不意味着不能使用，而是要在尊重权利人著作权基础之上的合理、正当使用。

那么，合理使用的基本原则是什么？最高人民法院知识产权司法保护研究中心研究员林子英在演讲中指出，“对于二次使用到底有没有一个原则？我觉得这个原则很明确，未经许可不得使用。”但林子英也指出，法院在判决侵权案件时，也要考虑二次使用者对所使用内容的审查责任、审查能力，而且要对行业、行业的运营模式有所了解。

要根据其审查能力的大小，从而来判断其到底应当要承担多大的法律责任。

这样的司法判例，才能够经得起历史的检验和社会的检验。

版权保护是一项系统的工作，至少包含了确权、行权、维权在内的多个环节。

人民网法务部主任滕力在主题发言中认为，“版权保护有三个主要的环节，确权、行权和维权，确权是基础，行权是核心，维权就是保障。”滕力结合人民网的版权工作指出，人民网的所有原创作品在分发时都有原创的标志，授权获得的作品也获得使用许可授权，权属比较完整。

确权以后有专门的部门负责内容的行权活动，主要包括三个方面：互换、版权消费、渠道分发。

谈到维权，滕力认为，融媒体时代，证据的取证和保全的方式已发生显著变化，电子证据已经在慢慢替代公证取证的方式，因为它更便捷，低成本，快速。

媒体维权的过程中也需要依据法律相关要求和规定，采取合规的取证方式，有效进行版权方面的保护。

用户在使用图片过程中都会面临这样的问题：搜到图片找不到授权信息，找到合适图片不知道是否可以使用，用了怕被诉侵权。

为什么会产生这样的问题？如何解决？原本区块链CEO吴鹏在主题发言中谈到，图片商用中有四个方面的问题：

如何解决上述问题，吴鹏建议行业共同使用一个包含标准化法律授权描述、视觉上可识别的授权标识、机器可识别的代码、图片元数据、有效的信用数据的五层授权机制，用技术手段使图片版权溯源和授权机制更加简单便捷。

“对于图片来说，如果共同使用五层授权机制进行发布，会为图片生成唯一的身份识别证明，身份同时和作者身份、作品生成时间以及标准化授权信息等元数据相关连，并存储在不可篡改的分布式区块链网络中。”吴鹏认为，使用了五层授权机制后，在互联网上无论这张图片传播到哪里，都可以通过技术快速找回所有的相关信息。

后续即便是图片的授权信息有了更改或者所有权发生了转移，相关信息也会被同步更新，确保使用图片的用户不会有任何法律上的风险。

吴鹏希望，这样一个共识机制可以帮助内容版权领域的所有的内容进行市场化，包括图片、文本、音频和视频，都可以获得更好的传播。

融媒体下版权管理与运营要具备四个能力

自媒体、独立创作者已经成为内容生产、版权实践的新兴力量。

在媒体融合背景下，独立创作者的版权管理与运营经验对媒体的版权工作会有哪些影响和启示？在主题发言中，维权骑士、鲸版权CEO陈敛从近6万独立创作者的版权管理运营实践经验出发，阐述了在媒体融合背景下开展版权工作需要具备的四种能力。

首先是数据能力，从前面的案例可以看出来，数据获取和数据处理能力放在第一位不单是版权维权监测的需要，而且数据处理还是版权增值的必要条件，并且随着数据解析处理能力的提升，甚至能帮助到版权方提升内容价值和挖掘更多潜力的增值渠道。

其次是保护能力，版权保护的诉求存在差别，比如索赔、快速阻断、版权合作、公关舆论等等，所以版权保护体系也需要分层。

通过自助维权工具、版权联盟快速处理、平台投诉、代理诉讼索赔，他们实现了为独立创作者和企业 客户年超千万维权成功案例，既满足了不同版权方对于保护维权等分层诉求，也通过共享治理等模式实现了版权保护社会价值的提升。

再次是管理产品能力，有用好用的版权管理产品系统是保障也是业务有效开展的载体。

最后是运营能力，版权运营的能力是最终实现版权持续增值的能力，其中渠道运营能力是关键。

在此次“媒体融合发展的版权保护与运用”主题分会上，其他嘉宾也分享了如何通过大数据和时间戳的技术来保护版权，进行维权取证的思路。

（中国知识产权报 2019-04-29 记者 窦新颖）