名称转让是指市场主体将名称专用权全部让渡给其他市场主体的行。名称是名称权的客体，名称转让，名称权也随之转让。《企业名称登记管理规定》第二十三条规定，企业名称可以随企业或者企业的一部分一并转让。企业名称只能转让给一户企业。转让方与受让方应当签订书面合同或协议，报原登记机关核准。企业名称转让后，转让方不得继续使用已转让的企业名称。

（一）转让的限制根据《企业名称登记管理规定》第二十三条的规定，名称可以随企业或企业的一部分一并转让，禁止名称的单独转让；名称必须由其所有权人转上。名称随市场主体的全部财产一并转让时，应由全体投资人行使转让权，名称随部分财产转让时，由企业行使转让权。根据我国名称登记制度的基本原理和要求，实践中，市场主体名称的转让一般会受到以下限制：

1．名称只能在所冠行政区划范围内转让；

2．使用“中国”、“中华”，或冠以“国际”、“全国”、“国家”或不冠以行政区划名称的名称未经审批，不得随企业部分财产转让；

3．预先核准的名称不得转让。

（二）转让的手续名称转让是要式行为，应办理以下手续：

1．名称的转让方与受让方应当签订书面转合同或协议；

2．转让应报原登记机关核准并办理有关登记手续。名称随企业整体一并转让，登记机关将根据不同情况依申请予以办理变更、设立或注销登记。如果名称随部分财产转让，转让方和受让方都要办理相应的变更登记手续。