据英国广播公司报道，英国古装剧《唐顿庄园》在中国走红，该剧制作商嘉年华影视公司（以下简称“嘉年华公司”）想在中国内地推出冠名商品的计划却极有可能遭遇不利。

记者登录中国企服快车查询后发现，确实已有一些国内申请人先下手为强，在多个商品或服务类别上申请或注册了与唐顿相关的商标，有些已经取得了商标注册证。

《唐顿庄园》是由英国ITV电视台出品的古装连续剧。

该剧第一季于2010年9月26日首播，第四季于2013年9月22日首播。

华美的服饰、考究的布景、优雅的对白、紧凑的剧情，让《唐顿庄园》大获成功，该剧也因此斩获艾美奖、金球奖最佳电视短剧等30余项大奖。

今年4月22日，中央电视台八频道引进《唐顿庄园》。

6月1日，《唐顿庄园》在优酷网独播，这也是该剧首次以正版方式引入中国互联网。

9月，优酷网同步英国ITV电视台更新《唐顿庄园》第四季，国内英剧迷无不欢呼雀跃。

《唐顿庄园》第一季在英国首播时俘获了1000万观众，在美国也吸引了400多万观众，收视率方面在西班牙雄踞榜首，在澳大利亚也摘得榜眼。

据报道，《唐顿庄园》的制作公司嘉年华公司借着电视剧热播的东风，计划在北美洲、欧洲和大洋洲推出唐顿牌红白葡萄酒等系列商品。

记者登录中国企服快车查询后发现，已有多个申请人在不同商品或服务类别上申请注册了与《唐顿庄园》有关的商标，如季企服快车在第18类钱包等商品上和第25类服装等商品上注册的唐顿商标，这两件商标均为有效注册商标；北京某商贸有限公司在第33类白酒等含酒精饮料商品上申请的唐顿庄园商标（已无效）；深圳某商贸公司在第20类家具等商品上申请的唐顿庄园商标（已无效）。

北京某电力工程有限公司则在第36类不动产出租，第41类教育、提供培训，第43类提供食物和饮料服务等多个服务类别上申请注册了唐顿庄园商标。

英国广播公司的新闻特别指出，一名来自山东的商人李湘军在葡萄酒等商品上已经获得核准注册唐顿庄园商标。

记者查询后发现，名为“李湘军”的申请人，确实在2012年3月6日申请了唐顿庄园DOWNTON ABBEY商标，商标注册号为第10572596号，并于2013年4月13日通过审查后公告。

由于在公告期内有人提出异议，故该商标并未取得商标注册证，目前正处在异议阶段。

业内人士分析，该异议很有可能是《唐顿庄园》的制作商嘉年华公司提出的。

上海大邦律师事务所律师游云庭认为，嘉年华公司异议成功的概率不高。

他介绍说，现行《商标法》第二十九条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。”也就是说，我国遵循的商标注册原则为“申请在先”。

一般而言，就同一商标，谁先申请谁就能获得注册。

当然，《商标法》也规定了在若干情形下，在后申请的商标可以对抗在先商标，如驰名商标保护制度，商标不得侵犯在先权利等。

但总体而言，在后申请的商标要对抗在先商标，需符合两方面条件，一是证明其未注册商标本身已经拥有一定的知名度，二是证明在先申请人存在“恶意”。

“嘉年华公司在这两方面似乎都不占优势。”游云庭律师说。

游云庭律师还指出，商标是有地域性的，一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效。

无论《唐顿庄园》在国外多么有名，收视率多么高，或在境外某些地区已经获得了商标保护，但都与唐顿庄园商标在中国能否获得注册无关，其知名度无法延伸到中国。

游云庭律师认为，在法律层面上，嘉年华公司很难证明“唐顿庄园”字样在中国已经享有一定的知名度，而且同样难以证明像李湘军这样的在先申请注册者是“恶意”的。

根据《商标法》的规定，商标“恶意抢注”一般有3种情况，一是恶意抢注驰名商标，二是商标代理人、经销商等与被抢注者有业务联系的人恶意抢注，三是以不正当手段抢注有一定知名度的商标。

游云庭律师认为与唐顿庄园有关的商标不符合上述任何一种情况。

他告诉记者，查询结果显示，早在2004年，季企服快车就申请注册了唐顿商标（商标注册号为第3936336号），可见“唐顿”字样并非嘉年华公司创造的特有品牌。

对于为何迟迟未在中国注册商标的问题，嘉年华公司目前尚未作出答复。

业内人士认为，这一事件对于忽视在中国市场进行商标保护的外资企业来说，无疑是一个警示。

唐顿庄园系列商标被抢注，也提醒广大文艺作品尤其是影视作品的制作者，对于一些传播面广、影响力大、知名度高的作品，在开发衍生品方面要格外重视知识产权保护，以免商标被抢注，自己反而处于被动不利地位。