如果说２０世纪９０年代以前是产品竞争的时代,那么９０年代以后世界已经是品牌商标竞争的世界.跨国公司在全世界范围内建造自己的创业帝国的时候,首先张扬的就是其品牌商标的旗帜,无论你是否是烟民,你都是先认识"万宝路"而不是"菲利普?莫里斯",即使人们知道"菲利普?莫里斯",又有几个人知道它是一家以食品为主的跨国公司而非烟草公司呢?这就是品牌商标的魅力所在,它会使人们在甚至不了解产品的情况下仅凭"牌子"而心甘情愿地掏腰包,而正确的品牌商标定位是一切成功品牌商标的基础.

现代社会是信息社会,人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸,消费者被信息围困,应接不暇,各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地.

以报纸为例,美国报纸每年用纸过千万吨,这意味着每人每年消费９４磅报纸.一般而言,一份大都市的报纸,像枟２１世纪经济报道枠,可能包含有５０万字以上,一个人一天即使不做其他任何事情,不吃不睡,也读不完一份报纸.更何况现代社会的媒体工具种类繁多,电视、杂志、网络上的信息也铺天盖地,更新快速.

如此多的媒体,如此多的产品,如此多的信息,消费者无所适从是必然的,这也使得企业的许多促销努力付诸流水,得不到理想的效果.

科学家发现,人只能接受有限度量的感觉.超过某一点,脑子就会一片空白,拒绝从事正常的功能.在这个感觉过量的时候,企业只有压缩信息,实施定位,为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象,才是其惟一明智的选择.品牌商标定位使潜在顾客能够对该品牌商标产生正确的认识,进而产生品牌商标偏好和购买行动,它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径.