商标再定位,不能想当然地盲目进行,不能仅仅关注商标的发展,为了创新而创新,再定位推出时机更要合适,不能滞后也不能太超前,我们应该有一个平衡的观点,去评价顾客钟爱商标的地方是什么,然后对商标进行微调,直到想要的定位与产生结果的定位之间更加一致,再定位是扬弃而不是抛弃.我们不妨从以下几方面来对商标进行再定位.

1.确定重定位原因

商标重新定位有多方面的原因,企业应重新认识市场,从产品的销售现状、行业的竞争状况、消费者的消费观念变化、企业的发展目标上来分析市场,是什么原因要求企业对商标进行重新定位,企业应有明确的认识.

2.调查分析与形势评估

确定了重新定位的必要性以后,必须对商标目前的状况进行形势评估,评估的依据来源于对消费者的调查,调查内容主要包括消费者对商标的认知和评价、消费者选择产品时的影响元素及其序列、消费者对商标产品的心理价位、消费者认知产品渠道及其重要性排序、消费者对同类产品的认知和评价等,并根据调研的结果对现有形势作出总体评估.

3.细分市场,锁定和研究目标消费群

细分市场有各种不同的细分方法和细分标准,但不管什么商标,都会有它的目标消费群体,因而企业应根据消费者特点,将市场划分为不同类型的消费者群体,每个消费者群体即为一个细分市场.重新定位的商标应该针对哪个细分市场?企业应根据调研来的数据和产品的特点和优势,锁定自己的目标消费群体.4.研究目标消费群,制定定位策略

企业确定自己的目标消费群体以后,还必须对目标消费群进行进一步的分析,对目标消费群体的生活方式、价值观、消费观念、审美观念进行广泛的定性调查,以确定新的定位策略.新的定位策略最好制定几个不同的方案,每个方案都进行测试,根据目标消费者的反应,来确定最好的方案.

5.传播与应用新的定位

企业定位策略确定以后,要制定新的营销方案,将商标信息传递给消费者,并不断强化,使它深入人心,最终完全取代原有定位.企业制定营销方案应以新的商标定位为核心,防止新定位与传播的脱节甚至背离.在现在的市场环境下,企业最好实施整合营销传播,让消费者通过更多的渠道接触商标的信息,以强化对商标的印象.