首先,中小企业在其商标命名时,应采用注册商品名来给产品命名.再好的名称,如果不注册,得不到法律的保护,就不是真正属于自己的商标."南极人"商标就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家做了公共费用,非常可惜.

其次,要提高注册和保护商标名称的技巧.商标名称注册要注意两个问题:

一是听觉独占.要把发音相近的名称一并注册,如红豆、宏豆等.二是感受独占.要把含义相近的名称一并注册.例如,娃哈哈集团就注册了"哇哈哈""哈哈哇""哇哈哇"等与注册商品名相近似的商标名,全面保护了其商标不受侵犯.三是注册商标名要有全球视野,防止自己的商标在国外被抢注.据统计,近年来企业商标被抢注现象不断加剧,国内很多的知名商标在国外被抢注.王致和集团起诉德国欧凯公司侵犯"王致和"商标侵权一案,就是明显一例.

一个好的商标名称是商标被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提.商标命名者应从市场的实际出发,加强商标命名的传播力,增进商标名称的亲和力,提高商标名称的保护意识和能力,从而创造出独具特色和有吸引力的商标名称.