本来文章的计划标题只是“电商SEO指南”。写了几段，发现不可能。要真正搞清楚电商网站的SEO问题，详细说明解决方案，至少要写几万字，不是一篇帖子能完成的。所以加“大纲”暂时只能起到一个大纲的作用。有时间就把内容填好，发布出来。

说起电商，很多人的第一反应大概是淘宝、亚马逊、ebay、阿里等平台。当然，目前平台仍然是电子商务的一大部分，但是对于卖家来说，平台也有一些固有的缺点。说到底是因为客户和数据不属于卖家本身，造成很多限制。

所以独立电商网站是很多公司希望拓展的渠道，有动力不断尝试。那么电商网站应该怎么做SEO呢?

首先，所有常见的SEO技术和流程同样适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研究到栏目安排，从网站结构到页面优化，从用户体验到流量分析，从社交网站推广到外链建设，无论是电商网站还是其他任何网站，如何做SEO或者如何做SEO。

电商网站有一些共同的功能和特点，在其他类型的网站中并不常见，所以在做电商SEO时有一些特殊的点需要考虑。

分类和导航系统。

所有行业都有成熟的产品分类方法，电子商务网站的主体通常是按照行业分类来排列类别的。根据关键词的研究结果，进一步调整网站结构。比如对查询量大的分类名称给予更高的级别和更多的导航链接。关键词研究对分类页面标题、描述标签、链接锚点字符等的编写也有重要影响。

分类页面通常是产品列表。虽然看起来内容很多，但是对于关键词来说缺乏稳定准确的内容。考虑在分类页的第一页写一两段话来说明这个分类。

重要的分类页面需要建立一定数量的外部链接。不多。

面包屑导航很重要。面包屑不仅是搜索引擎蜘蛛判断网站结构和网页在网站中位置的依据之一，也是用户判断自身位置、返回首页或浏览分类上下层的最快方式。

URL结构设计。

所有网站的URL结构设计原则仍然适用。静态，小写英文(含中文网站)，目录级别降低，简短。英文网站可以在适当的目录名和文件名中包含关键字。避免URL中的长字符和随机字符。

电子商务网站产品的URL有两种方式，可以根据公司情况选择。

首先将产品放在分类目录中，有利于用户浏览判断，有利于用户和搜索引擎判断页面位置，有利于收录的统计。

第二，把所有产品放在根目录下，或者/product/目录下。产品属于多个分类是有益的，产品分类可能会发生变化。

同一产品有多个选项，如颜色、尺寸等，一般只生成一个产品页面。如果选项可能有搜索流量，比如“某件黑色t恤衫”，你可以在页面上甚至在标题中列出选项，帮助你命中查询词。

如果出于某种原因，产品的不同选项必须分成单独的页面，如导航系统或广告着陆页面，请使用规范标签来统一权重。

如何处理下架缺货产品的页面?

如果只是暂时断货，正常保留页面，加一些说明文字，比如什么时候到货，接受预订。

如果永久下架，301会找到最符合用户相同需求的相关产品，比如第一版书没了，301会找到最新版。在某些情况下，301对主页的分类也能满足用户的需求。平时不要301去首页，因为基本满足不了用户的需求。如果完全没有相关产品，直接返回404。

产品页面内容。

缺乏原创和独特的产品页面内容是大多数独立电子商务网站的难点之一。产品描述来自供应商，新站和小站的产品页面会没有竞争力，因为阿里、亚马逊等大站都有同样的产品描述，所以长尾关键词不会被充分利用。

重写产品描述。从畅销产品来看，积少成多。长度不一定很大。一个几十个字的描述，几个重要功能和参数的列表，加上几十个字的总结，一百多个字的原创，胜过几千个字的复制。当然，有时间和人力，内容越多越好。

鼓励用户评论，给予积分，折扣，权利，荣誉。没有这回事。员工要先写点东西，亚马逊牛，一开始就开始了。

需要相关产品链接。生成算法可以多种多样，登录用户和非登录用户(包括搜索引擎)的算法往往是不同的。合理而强大的产品推荐算法是目前很多电子商务网站的利器。单从SEO的角度来看，链接相关产品的目的是提高抓取的深度和广度，以及用户访问的深度。

尽量使用结构化数据和语义标签，力求在搜索结果中展现丰富的摘要。

尽量避免结构导致的低质量内容。

电子商务网站为了用户体验的需要，往往会有大量的过滤或筛选页面。比如某个品类下的产品，是通过颜色、记忆、材质、尺寸、品牌、价格区间、适用年龄等等来过滤的。虽然用户体验不错，但是会产生大量低质量或者抄袭的内容。各种条件的组合使得数量惊人，有的组合没有符合要求的产品，或者只是几个产品反反复复。

这种情况处理起来比较复杂，参考之前写的无效URL抓取索引帖子。简单来说，如果过滤的页面太多，以至于爬取配额用完，影响了其他有效页面的爬取索引，那么就用robots文件、nofollow标签、AJAX等方法来减少这些页面的爬取。如果数量不多，但质量较低，请使用规范标记来集中权重，或者使用noindex标记来禁止索引。

有些带有过滤条件的页面有查询量，所以程序中应该有例外，允许对这些页面进行爬网和索引。

主导航还经常会产生大量的复制内容，比如各种各样的产品列表(排版格式、人气、上架时间、价格、销量等。)，权重集中在带有规范标签的默认排序页面上，或者用AJAX实现各种排序而不生成新的URL。

词库和标签页。

长尾词很多，正常的网站分类和产品页面覆盖不了。很多网站都是依靠词库(关键词工具、购买词库、网站搜索记录、抓取相关搜索等。)来生成标签页来制作这些关键词。页面的具体名称可能不一样，可能是热门标签，热门搜索，相关搜索词，也可能叫聚合页面，技术上是一样的:在站内搜索结果页面，然后在网站的各个部分放上爬行条目。

小网站使用这种方法一定要谨慎。没有足够的产品，很可能会产生大量的低质量页面和重复的内容页面。有的时候有些字是瞎打的，生成的页面很多是没有相关产品的空页。

即使是大型网站，也需要对生成页面与关键词的相关性，生成页面与主导航分类页面的区别进行监控和梳理。和阿里一样大的我，也因为突然推出大量低质量的页面被处罚过。

这种页面不应该被搜索引擎认为是搜索结果页面(虽然是搜索结果页面)，而应该是某种程度上的伪装，不叫搜索页面，URL中不应该包含搜索这个词。最棒的是，这种页面看起来和分类页面一样(包括页面设计和爬行条目的排列)。

站内搜索功能。

不知道大家有没有注意到，现在电商网站用户越来越倾向于在网站中搜索产品，减少了分类浏览。所以站内搜索越来越重要。站内搜索引擎除了索引速度和结果相关性这些影响用户体验优化的因素外，还需要保留站内搜索数据，这是关键词扩展的最佳来源。

其他。

页面打开速度，移动优化，https的使用和其他网站没有太大区别。之所以把它们列在最后，是因为这些项目是近年来的明显趋势，必须进行优化。

上文整理总结了有关淘宝等知名电商seo应该怎么做，希望对大家有所帮助。

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