用品牌定义产品。那种先做产品再来叫卖的方法已经行不通了，因为当下用户的决策过程是，首先选择自己认可的品牌，然后再在里面选择自己心仪的产品。没有品牌的塑造，创业者的产品就很难脱颖而出。创业企业塑造品牌形象有哪些注意事项？

品牌是创始人工程

品牌是产品可延续的前提。未来的品牌和产品是一体两面的，品牌和企业文化 。外部形象、产品发展路线都息息相关。新形势下，品牌塑造的方式也和过去完全不同，全民参与的品牌模式会让市场产生几何级效应，好与坏都在瞬间发生。

这对创业企业的品牌塑造提出了更高的要求。过去，企业品牌的建设过程中有较高的容错率，有些时候浑水摸鱼也很难被发现；现在，品牌则要求由内而外、知行合一。

既然品牌与整个创业团队展现出来的行为息息相关，那么品牌建设就必须是一把手工程。创业者必须成为第一责任人，把品牌的建设放到最高优先级。

此外，品牌还可以帮助企业构建产品线路图，避免创业者做产品时过于天马行空。通过构建品牌，创业者可以清楚地知道自己到底想要什么。

锁定用户做品牌

企业先锁定用户，然后同步完善产品和品牌，这一过程本身就证明了品牌其实是先于产品的。针对目标用户构建品牌的过程，就是发现和验证需求的过程。一旦需求确定，解决方案就是产品本身。

在品牌塑造的过程中，创业者要不断地明确目标用户的画像，不断地明确目标用户的需求，让用户画像、用户需求和品牌之间三点共线。

少就是多

创建产品品牌不容易，维护一个品牌就更加不容易。对于品牌产品而言，卖掉产品之后，和用户的互动才刚刚开始。按照模式、品控、校正三原则来看，品牌首先要确保模式可持续，质量过硬；然后要确保产品的品质不出问题，售后服务得到保障；最后产品还要能持续校正升级。

当创业者确定了品牌，思维模式就会变得兼顾长远和品质。为了确保产品的整体性，创业者会花巨大的精力来构建内部流程，确保每一个细节都能按照预期实现。

要做到这一点，需要牢记“少就是多”。这个理念适企服快车业领域的所有思考，其核心就是做尽可能少且正确的事。如果一件事创业者并不确定是应该做的，就应先放到一边，把该做的事做好。

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