“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。”但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，****重要的就是名字。

在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品，但是从长远看，这种独特的概念或产品就会渐渐地消失，取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。

一个品牌需要两个名字

就像邮局给你送信一样，每封邮件都根据信上的名字被放入格子中。

消费者心里有两种格子，一种格子是放产品品类，一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时，这两样东西就产生了关联。奔驰和称为“豪华轿车”的品类锁定在一起；脉动和称为“运动饮料”的品类锁定在一起……

一个品牌需要两个名字，一个是品类名，一个是品牌名。而且品类名比品牌名更重要。

因为消费者的购买顺序是这样的，先考虑品类，再考虑品牌。消费者首先会想：“我开公司了，我要注册一个商标保护自己的产品”；其次才会想：

“我该要找哪家代理机构帮我注册商标？”

在为新品类取名时，首先，要记住品类是通用名，它代表一个行业或产品类别；其次，品类名要体现一个概念或行业；在取名过程中，****重要的不是准确描述新品类的好处，而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。

比如红牛。该产品是含有微量二氧化碳和高浓度咖啡因的混合物，给它取的品类名叫“能量饮料”，这个简洁的名字能让人马上想到一种与其他饮料的不同的新饮料类别。

商标命名原则是什么？

给商标命名，除了要符合商标命名的法定要求外，还应注意遵循下列原则：

1、易认、易读、易懂、易记、易写

商标的名称首先要明白简洁，用词要通俗易懂，用字要力求笔画简单，易于书写印刷，读音要响亮顺口，此外名称的文字也不能过长。

2、把握特征，突出重点

商标名称很简短，只能显示商品某企服快车面的特点，这就要把握特征突出重点。

3、名实一体，避免自相矛盾

名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。

4、要考虑消费对象的心理

商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。

5、名称要有美感，有寓意

所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。

商标命名之“五好之说”

1、“好听”，商标名称一听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触。

2、“好读”，商标名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感。

3、“好记”，简洁明快、易于传播，****好与产品或服务有一定关联。

4、“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象。

5、“好看”，商标名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目，更加有冲击力……

为品牌取名，****重要的是强调品牌给消费者带来的感觉和差异性！商标名称之听觉体验、作为商业品牌的****笔无形资产的建立，至关重要!一个好商标名字，甚至胜过1000万广告费！