市场未动，商标先行，这个道理相信大家都是耳熟能详，今天小编就来来说下关于公司品牌切身利益的事情——商标注册。小编整理了几个案例和大家分享，希望能对大家有所帮助。

1.注册商标，名字不符合条件

喜茶是大多数人都喜欢喝的一款饮品。其实喜茶原名叫“皇茶”，而它换名字的原因是皇茶的商标一直注册不下来，因“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易曲解是皇室专用的茶，使公众对皇茶的特点产生误解。这在法律上是命令禁止注册的。商标注册失败后其创始人****后就放弃了这个品牌，用采购商标的方式，花了70万买下“喜茶”商标，可谓代价很重。

品牌命名不能只考虑商业价值，而忽视法律保护。在商业价值上，皇茶等类似名字迎合了消费者喜好，也易于传播和推广。但是从法律保护方面，明显违反商标法注册条件，无法注册。商标法律对注册条件做了很多具体的规定，商标审查过程中又有很多具体的标准，命名时****好能委托专业律师做法律风险评估。

2.注册晚，山寨者竟然开起了加盟

2008年2月成立的杭州绿茶餐厅，以清新自然的装修风格、出色的菜品得到不少食客的认可，而后迅速走上连锁发展道路。但是，直到2013年才正式注册“绿茶”商标，并于2015年获得商标所有权。也正是如此，造成了时间空白，该品牌被大量山寨，甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

根据目前法律规定，商标注册的周期一般都比较长，顺利的也需要超过一年的时间，很多商标申请过程中还会遇到驳回、异议等程序，这种情况下走完所有程序就需要至少两三年时间。尤其是在如今激烈的市场竞争中，两三年的时间拿到注册商标，这期间往往会受到跟风者的恶意“狙击”。

不仅发展受限，品牌被山寨自己却束手无策。这也让不少创业者感慨：

一定要有商标意识及早注册，或者做商标储备、购买商标。

3.易模仿，起名“先天不足”

“阿姨奶茶”，这一带着亲切感的名字风靡江浙沪地区，街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异，logo却有细微的差别，导致正牌“阿姨”苦不堪言。原因是“阿姨”这样的常用语，显著性太低，太容易被模仿。

品牌命名应当尽量是独特的、有差异化的，过于常用的名字别人很容易想到。这反映在商标法保护效果上，越是独特的商标显著性越强，受到保护的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常见的商标显著性越弱，保护的力度弱，别人拿来用的可能性也越大。

创业不易，千万不要因为商标问题而耽误企业发展，商标意识一定要强，才能杜绝后患。市场未动，商标先行，创业不易，且行且珍惜！