英国品牌吉百利早在2003年就对其产品包装上的紫色进行了商标注册，并在产品促销中投入巨大。认为其对紫色包装和用紫色进行广告宣传拥有知识产权。

这就是传说中的颜色商标！一般颜色组合商标是由两种或两种以上颜色，以一定的比例、按照一定的排列顺序组合而成的商标。颜色组合商标的基本构成要素是颜色，而且是两种或两种以上的颜色。颜色组合商标不限定具体的形状，它的形状一般是随着商品本身形状的不同而不同。

除了颜色商标，形状标记也是可以作为商标进行注册的。在这个方面，吉百利的对手雀巢就曾注册过形状标记的商标。雀巢公司曾试图将奇巧（KitKat）巧克力的四条形在英国进行商标注册，但不幸的是被欧盟法院驳回了。欧盟法院认为奇巧（KitKat）威化巧克力的四条形并不具有独特性，不能够让广大消费者一看到四条形就会联想到奇巧（KitKat）威化巧克力。并且雀巢公司也从没有对奇巧（KitKat）威化巧克力的两条形申请过商标注册。

雀巢公司的商标注册被驳回的根源其实是吉百利公司对其提出了商标异议。这家同样生产巧克力的大公司目的就是要雀巢不能注册这个形状的商标。奇巧（KitKat）威化巧克力的四条形能否成功商标注册要回到英国高级法院进行最终的裁定。这个最终判决将决定市面上是否会大量出现和奇巧（KitKat）威化巧克力一样形状的产品涌现出来。最终，法院还是驳回了这个商标注册申请。第一时间雀巢公司也表示将遵循法院的判决。

2001年我国新修改的《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”这一规定不仅使得商标的构成要素更加明确具体，而且扩大了商标构成要素的范围和商标的种类。