随着消费者对健康、美味、个性化等需求的不断增加，跨界合作和创新产品不断推出，传统白酒品牌也开始纷纷探索更多新产品，拓宽销售渠道。

近期，衡水老白干酒表示将推出以十八酒坊甲等20系列酒品制作的酒心巧克力，从公开的包装规格来看，该巧克力产品规格为9颗装。

实际上，老白干酒要跨界酒心巧克力早有端倪。

根据商标局官网信息显示，河北衡水老白干酒业股份有限公司于今年4月申请注册多枚“九刻真心”“玖刻真心”商标，国际分类为方便食品、酒，当前商标状态均为等待实质审查。

老白干酒此次推出九刻真心巧克力，是其在市场竞争中寻求新增长点的一次积极探索。

在市场竞争日益激烈的今天，酒类企业纷纷寻求新的增长点，之前贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出的“酱香拿铁”，在社交媒体上引起广泛讨论和关注，以及茅台与德芙联合推出酒心巧克力产品——“茅小凌酒心巧克力”，在此之前，茅台就着手申请注册多个类别的“茅小凌”“ MAOXIAOLING”商标，包括食品类、啤酒饮料、科学仪器、酒等国际分类，其中多个商标已成功注册。

无独有偶，茅台跨界产品受到追捧之际，其他白酒与快消品牌也不甘落后。

例如，古井贡酒·年份原浆与八喜冰淇淋联名推出冰淇淋产品，泸州老窖与光明冷饮联名推出的“酒香月饼冰淇淋”等。

跨界合作和创新产品的推出需要企业具备多方面的能力，比如敏锐的市场洞察力、强大的研发实力和丰富的营销经验，以确保在市场中取得成功。

不论采取何种方式，“跨界”永远是商业经营活动中的大动作，及早进行商标布局、为打造品牌奠定基础，有利于企业更好地应对跨界合作和创新产品推出中的挑战，确保在竞争激烈的市场中占据有利位置。

同时，提前进行商标布局和知识产权保护，也能为品牌的长期发展奠定坚实基础。