时代潮流在飞速流动，不管是大企业还是小企业都会有自己的尝试，有些品牌能做大做强，但有些品牌犹如昙花一现，轰轰烈烈而来，悄无声息退场。

近日，有消息指出，美的集团曾经出现一个叫“mini食代”的品牌系列，但因为商标的原因而无疾而终，难道商标有这么玄乎？

美的mini食代

2016年年初，美的集团推出面向年轻人的小家电品牌“mini食代”，为此美的集团开启一系列全网传播，邀请《奇葩说》热门选手马薇薇代言，推出微电影、互动H5，联合联想、城市画报、酷开、努比亚等品牌以及各大微博KOL互动传播。一系列动作下来，铺设面之广，声量之大，在当时尤为轰动。

然而转眼几年，江湖中再也不曾见过美的“mini食代”的身影，直到前不久一个商标驳回案件引发了许多人的思考。

商标被驳回

12月30日，北京知识产权法院发布一例裁判文书，表示美的集团的第23399105号“食代mini及图”商标被驳回注册。

这件商标申请于2017年4月5日，申请注册在第11类冰箱；燃气锅炉；饮水机；厨房用抽油烟机；淋浴热水器；电暖器；电灯；空气调节设备；水净化设备和机器；个人用电风扇；电炊具；烹饪用电高压锅；电热水壶；微波炉（厨房用具）；热泵等商品上。

该商标因为与众多商标构成近似，在2017年12月12日被商标局驳回注册。

（众多引证商标）

美的集团不服，遂参与驳回复审，失败，还是不服，于是上诉至北京知识产权法院，但结果依旧不理想。

北京知识产权法院认为，美的集团的商标与其中三件引证商标，企服快车面，构成在相同或类似商品上的近似商标，另企服快车面，美的集团的商标是中文汉字“食代”与英文“mini”组成的文字商标，三件引证商标的文字部分完整包含了中文文字部分，相关公众施以一般注意力不容易将其相区分，故美的集团的商标与引证商标构成近似，于是美的集团的申请被驳回。

缺失的商标

事实上，关于“mini食代”这个品牌，美的集团注册了不少商标。

2015年11月18日，美的集团申请了第18361504号“MINI 食代”商标，申请注册在11类电饭煲; 电磁炉; 微波炉（厨房用具）; 电炖锅; 烤箱; 电炊具; 电热水壶; 饮水机; 淋浴热水器; 电压力锅（高压锅）商品上，但至今未注册成功。

与第23399105号“食代mini及图”商标同一时间注册的还有第7类和第21类商标，但只有第7类制灯泡机械商品服务被予以保留。

2018年8月8日和同月17日，美的集团还申请注册了第7类、第11类和第21类“迷你食代”商标。

其中第7类商标仅被核准注册在压缩机（机器）; 制灯泡机械; 工业机器人商品上。

第21类商标仅被核准注册在隔热容器; 厨房容器; 铁锅; 烹饪用非电高压锅; 陶制平底锅; 熨衣板; 熨斗架; 电动牙刷; 保温瓶; 烹饪锅商品上。

可见，在关键的第11类商品类别上，美的集团一直没注册成功。

如今，美的集团虽然还有生产销售迷你产品，但“mini食代”这一品牌却再也不曾出现，于是许多人猜测是商标的原因也合情合理。

虽然美的集团官方并未证实，但在商标的道路上，这一条定律是毋庸置疑的——市场未动，商标先行。