在各种媒体平台如此发达的今天，商标作为一个企业的标志性名片，在各种的推广途径和传播过程中起到品牌的代表作用。

而在众多的商标类型中，人物化的商标在各种营销案例中都拥有相对较高的推广度，这是为什么呢？

谈到肯德基，我们都不陌生。

我们看到肯德基位老爷爷就马上可以联想到肯德基的品牌。

在信息的传播中，相比文字，图形和人物更能给人留下深刻的印象，并且可以产生一系列的关联词汇，肯德基老爷爷深得人心的缘由就是这样了。

事实上，肯德基对于自己的商标也并非从一开始就得到正确的方式。

在很长一段时间里，肯德基的商标是以全称“Kentucky Fried Chicken”出现的，除非对英文和记忆特别擅长的消费者，否则普通人是很难完全记忆，而后改为了简写“KFC”，配合肯德基老爷爷的人物像，对于消费者而言，肯德基老爷爷=KFC=肯德基。

从原先的文字人物同等，到现在人物商标的形象化和人物放大，不仅让人们对肯德基老爷爷留有深刻印象，同时也能让消费者在看到同等人物事产生更多的联系和联想。

同样，近几年，一款酒类品牌突然进入我们的视线中，也是通过一个“青年黑框眼镜男”，在20岁到40岁的男性饮酒群体中，可以代表大多数的“酒民”形象大抵如此。

江小白通过人物的形象进入我们视野，再配合外包装中的文案，无论是从人物的共性还是文案的戳心程度，都足以让人们累积满满的好奇心，成功的让品牌更加的人格化，把江小白塑造成为你身边的一个好朋友。

这就是商标对于一个企业和品牌发展的重要作用，而如果能够设计出一个契合自身品牌属性和运营方向的商标，那么在此之后的营销活动和平台传播中，它会成为企业的最强辅助！