小小的商标背后，隐藏了无数故事，有争抢中的来回厮杀，有疏忽后的悔恨交加，有申请时的望眼欲穿，有申诉时的长路漫漫。

曾喊价1000万元的网红商标“我能”在2017年差点以15万元“贱”卖，河南一酒企与五粮液、剑南春为“酩酿”酒商标缠斗7年……商标故事里的是是非非，看似遥远，实则离每一个生意人都很近。

案例1：:曾喊价千万的网红商标，差点作价15万元卖掉

曾显赫一时的“我能”饮料商标(32类：饮料类)差点在2017年以15万元卖出。当时，全额交易款已经到账，后因种种际遇，这笔交易最终还是以失败告终。

2004年，中国移动全球通以“我能”为主题的广告铺天盖地，嗅到商机的王建强，接连申请了“我能”部分类别商标。其中较为瞩目的是“我能”饮品类商标。王建强曾在接受河南商报记者采访时称，他曾喊价1000万元，后以该商标作价300万元入股，入伙了一家股份公司，后来开发出了“我能”绿啤和枣汁饮料，并在运作的三四年中获益200万元。

随后，“我能”商标陷入沉寂期。进入2017年，这个沉寂已久的昔日商标界“网红”有了新动静，河南焦作一家饮料公司抛出购买意向。

2017年4月份王建强和河南焦作这家饮料公司，双方谈妥15万元的交易额，并且客户全款提前到账。

交易过程中，他们发现该商标的实际持有人为河南我能商贸有限公司。河南商报记者查询得知，王建强为该公司股东之一，出资比例为15%。双方都未料到，正是因为这个公司的存在，才导致在长达3个多月的奔走后还是交易告吹。

商标公证时需要企业法定代表人到场，但企业法定代表人在国外，一时半会回不来，但客户想赶在夏季饮料销售旺季之前拿下这个商标，多次沟通后企业法定代表人未能回国，最后交易不了了之。

案例2：河南一酒企因一商标:与五粮液、剑南春缠斗7年

商标注册也时常暗流涌动。因为一个酒类商标注册，河南一家酒企与五粮液、剑南春品牌缠斗7年之久，且至今无果。2011年3月8日，河南波尔多酒行有限公司递交“酩酿”酒商标(33类)申请，一年后的2012年，国家工商总局商标局发布初审公告。赶在3个月的公告结束之前，四川绵竹剑南春酒厂有限公司和四川省宜宾五粮液集团联合提出了异议。

两家酒企认为“酩酿”与酒有关，用作商标缺乏显著性并造成不良社会影响。最后国家工商总局商标局裁定该理由不成立。五粮液集团不服，转而向国家工商总局商标评审委员会提出复审。这次，五粮液集团胜出。

“酩酿”商标申请方代理人告诉河南商报记者，收到这一裁定结果后，波尔多公司向北京中院起诉，后又上诉至北京高院。

在五粮液等提出异议的过程中，代理人协助先后两次重新申请了该商标，因为“异议及复审过程很漫长，最少一年，如果重新提出申请反而可能成功”。结果，两次申请都被提出异议。

申请方与异议方展开了马拉松式的较量。直至目前，尚无结果。申请方代理人称，波尔多酒行为争取该商标前后花了至少3万元，“老板愿意为这个商标付出心血。”此时，距离其首次申请已过去7年之久。

关于注册商标的事儿不能忽略

注册商标流程较长 商户要有提前意识

批发商大多会走这么一个路子：先是代理厂家品牌，借助品牌影响力野蛮生长，但“给别人带孩子，始终是后妈，只有成立自己的品牌，即使做得再小，也是亲生的。”商标代理人说。

申请商标是每个商户都应关注的问题，批发商注册商标有“三步走”战略。注册前，商户要有提前申请意识。“商标注册期为13~15个月，这期间企业产品打‘TM’标志，是不受任何保护的。万一最后被别人抢注，前期投入的大量精力、财力，就变成为他人做嫁衣。”商标注册应该“企业未动，商标先行”。

近年越来越多的企业开始由只注册一类商标变为注册多类，由在国内注册转向注册国际商标，甚至是联合注册、防御注册。

商标注册后不使用 可能会被宣告无效

商标注册一般至少需要13个月的等待期，这是因为商标申请量惊人且每年都在递增，但进行注册服务的人手却有限。数据显示，2017年，商标注册申请量574.8万件，同比增长55.7%，已连续17年位居世界第一。平均每天商标局接到的申请量超过了1.57万件。

“商标局每天接到的申请量有上万个，工作量太大，没办法及时录入查询系统。别人申请的商标很可能在2~3个月后才会出现在系统中被查到。”

此外，在商标代理人看来，注册后把商标锁在柜子里是错误的，“注册后不用，或不及时做证据留存，很有可能被撤销或者宣告无效。”

建议，即便再忙，也要每半年对商标使用情况进行证据保留，而且证据链要完整。比如生产、宣传、销售、物流等环节的发票、合同、展会会刊、质检报告等能体现商标字样、图样的使用证据，以防止他人以“连续三年不使用”为由提出撤销。