近年来商标局核准了数百万件注册商标申请，优质的文字商标资源日趋饱和，申请人可选择肖像商标，肖像商标亦有众多优点。

以肖像注册商标的例子很多，如肯德基、霸王洗发水，真功夫、老干妈、王守义十三香，王致和腐乳等等。

肖像是艺术性地再现自然人的外貌形象，主要表现为照片，绘画作品等，必须能清晰、完整地反映出特定公民的姿态、容貌表情等主要特征。

自然人将自己的肖像按照《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定，在所经营的产品或服务上进行申请专用权保护，是符合法律程序，是可以进行注册的。

商标法第九条、第十条以及第三十一条的相关规定也同样对商标申请合理性作出了一定限制，结合商标《审理标准》中对于肖像权侵犯案件审理的解释，未经允许，将他人的肖像做为商标使用或注册都是不被接受的。

与鳄鱼、花花公子齐名的意大利“老人头”，以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本，赫然将艺术大师的头像纳入商标，成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。寥寥数笔，将散发长须、眼神深邃、坚强不屈的老人形象展现在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效应，成为鞋业标杆。

自主品牌康奈，同用人物头像，走的是另一种风格，选取昂首自信、意气风发、和蔼可亲的形象，与“康奈”“健康发展，其奈我何”的含义遥相呼应，透露出洒脱自信与蓬勃朝气的企业文化。历经三十载，发展成为世界级民族品牌。

肖像商标有哪些好处?

1、拉进跟消费者的距离

人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，亲切感的体现，最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。

同时，肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观，以及一种人生态度。

2、有辨识度

都说世上难已找到两片一样的叶子，千人千孔，世上也难以有相同的面孔。以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。

3、有质量保证

使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。