日化用品巨头宝洁近日向美国专利商标局提交申请，希望将 LOL (laughing out loud)、WTF(what the fuck)、FML(fuck my life)和 NBD(no big deal)这四个常见于社交网络的英文缩写词注册为商标。

换句话说，如果申请获得批准，未来你可能会看到 “LOL” 或 “WTF” 牌洗衣凝珠或空气清新剂。根据 Ad Age 报道，宝洁要到明年 1 月才会得到美国专利商标局的批复。

根据在纽约一家律师事务所的创始人 Laurie Marshall 的说法，从法律的层面上看，该项申请是可行的。LOL 等缩写词是英语发展过程中自然形成的词汇。根据美国商标法，只要 LOL 与具体的某款产品本身功能没有直接关系就可以使用。

90 年代初，高乐士(Clorox)曾将 “SOS” 注册为其钢丝球产品的名称，与求救信号相同的 “Save Our Saucepans”(拯救你的平底锅)的缩写在当时深入人心，人们一提起 “SOS” 就会想起高乐士的钢丝球。

宝洁公司希望利用这些年轻人挂在嘴边的流行词汇，为旗下产品重新制定营销方案。宝洁董事会成员 Nelson Pelt 此前曾在采访中表示，年轻消费者不想要“一刀切”的品牌，而是更青睐有感情依附的地方品牌。

有趣的是，宝洁上一次在社交网络刷屏可以说是噩梦般的经历。当时 YouTube 上出现了大量“吃汰渍洗衣球挑战”(Tide Pod Challenge)视频，在全美造成多起因吃洗衣球而致死的事故。美国多位政界人士曾呼吁制定法律，要求宝洁等消费品公司不得将洗衣产品做得那么像糖果。

现在宝洁再次打起了千禧文化的主意，无论最后是否能够申请成功，至少都制造了一次话题营销。这件事当然不会那么容易，此前曾有 246 个关于 “LOL” 或包含 “LOL” 的商标申请、147 个有关 “WTF” 的申请，71 个申请 “NBD” 的和 61 个申请 “FML” 的，大多无疾而终。

此前有个名为 What Tax Form 的税务 APP 曾试图注册 “WTF”，但并未成功。BuzzFeed 曾成功申请下了 “LOL”，但使用权仅限于贴纸图形。

此外，即使宝洁在美国注册成功，也不能在中国使用，因为 “LOL”、“WTF” 在中国日化用品类别早已有申请和注册。