家里粮油可以告急、零食可以告急、水果可以告急……唯独泡面告急不行，一旦家里泡面缺货，你就会风风火火地去楼下小卖部或者附近超市补货，国人对于泡面的爱难以割舍。

未受“土坑酸菜”事件影响，今麦郎在康师傅、统一整体表现低迷时应势而变，大力开拓“0油炸健康面”这一赛道，最终在逆势中突围。

公开资料显示，今麦郎作为一家土生土长的本土企业，在创立之初便将发展下沉市场作为战略目标，凭借“小今野”与“东三福”两品牌逐步在下沉市场中站稳脚跟。

接着今麦郎又尝试“上新”，“1桶半1袋半”系列商品以高性价比赢得消费者的青睐，进一步拿下更多市场份额，帮助其坐稳了方便面行业前三的位置。

此后，“1桶半1袋半”系列产品的销售成绩单仍极为亮眼，据2022年12月底今麦郎官方数据显示，其7年内销量突破100亿份，平均月增速为150%。

可就在“1桶半1袋半”系列产品支撑今麦郎营收数据的同时，“一袋半”、“一桶半”商标却接连陷入“风波”……

2022年7月20日，从北京法院官网获悉，今麦郎食品股份有限公司第17796725号“1袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。

二审判决书中提到，“1袋半”商标使用在“方便面”等商品上，公众基于一般认知，会将“一袋半”理解为商品重量的直接描述，缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。

根据今麦郎补充的证据，2015年9月至2020年3月，“1袋半”产品不含税销售额超44.6亿元。不过法院并未认可商标在实际使用中获得了显著特征。

除了“1袋半”产品，今麦郎还拥有“一桶半”方便面。但“一桶半”商标也显示无效。

7年卖出100亿袋，明星产品的商标却为“无效”状态，品牌面临更名风险……目前，在部分电商平台上，“一袋半”和“一桶半”方便面仍在出售，今麦郎并不愿意放弃这个百亿单品。

虽然跻身“方便面食品三巨头”之列，但无论是企业规模还是品牌知名度，今麦郎都差统一、康师傅一头，再加上核心商品商标拿不下，今麦郎未来的路，荆棘重重。

2021年12月23日，已完成股份制改革的今麦郎与中信建投证券签署上市辅导协议，正式向A股发起冲击。

如果这时候因为商标被无效，导致产品面临更名风险，对企业的业绩、利润、品牌产生较大影响，为上市之路增加不确定因素，今麦郎表示头很大。

自2015年12月，今麦郎正式与合作10年之久的日企“分手”后，今麦郎已是百分百中国民营企业，我们也期待今麦郎冲击IPO成功，未来能成为千亿级的食品企业。

今麦郎的遭遇也给我们提了醒：企业发展壮大到一定程度后，必须要及早把商标布局、品牌运营提上日程，只有自身品牌得到有效保护，才能更好地为企业发展提供助力，帮助企业塑造良好的形象,开拓市场。