编者按：2019年7月3日，经过裁定，江苏通领科技有限公司涉案两件专利“ZL201020681902.3，电源插座安全保护装置”和 “ZL201010297882.4，支撑滑动式安全门”被宣告全部无效。

通领科技之所以盯上公牛，一是因为公牛IPO信息可获取，二是社会对专利愈发关注。

这次事件对公牛的负面影响显而易见，但通领科技却因此成为最大受益者。

目前，公牛急需提高品牌影响力，挽救损失，而通领科技则应该把经营重点放在消费者身上，提供优质产品才是企业发展的正道。

案情速览

2018年9月19日公牛集团股份有限公司报送首次公开发行股票招股说明书。

2018年12月，江苏通领科技有限公司（简称“通领科技”）以南京中央金城仓储超市有限责任公司、公牛集团股份有限公司作为共同被告，向南京市中级人民法院提起诉讼，具体案件如下：

2019年4月23日下午，国家知识产权局专利局复审和无效审理部公开审理涉案专利“ZL201020681902.3，电源插座安全保护装置”实用新型专利无效请求案，口审当天邀请社会各界的近百名旁听者到现场旁听。

2019年7月3日，国家知识产权局发文第40759、40829无效宣告请求审查决定，据该决定内容显示，江苏通领科技有限公司涉案两件专利“ZL201020681902.3，电源插座安全保护装置”和 “ZL201010297882.4，支撑滑动式安全门”被宣告全部无效。

插座领导者公牛的品牌之路

据公牛招股说明书显示，公牛拥有一支近百人的产品策划和工业设计团队，专职负责市场调研、客户访谈、需求洞察、产品概念创意、工业设计工作，具备较为突出的产品策划与工业设计能力。

公牛针对每类产品业务均设有专门的研发团队，同时在上海和慈溪两地均设立智能家居部和研究院，在插座等相关产品的前瞻性研究、产品策划、研发领域的人才储备多达1400余人，其团队设计的产品屡次斩获红星奖、if产品设计奖、红星设计大赛等国内外工业设计奖。

为确保公牛插座及相关产品过硬的质量，公牛配备了600余名从事质量管理、实验测试、检验分析与品管的专职人员，配置了2000余台实验及产线自动化检测设备，建立7个行业内高标准的实验室，相关实验室获得CNAS国家实验室、美国UL WTDP实验室认证以及CCC、VDE、UL、NF、CE等相关认证。

基于新产品的创新实力以及过硬的质量保障，公牛品牌的市场价值长期领先于国内外同行业的竞争对手，2018年6月20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告，公牛集团以112.95亿元的品牌价值再次入围该榜单,排名比2017年提升了23位,品牌价值增长了32.9亿元。

一、通领科技为何在2018年狙击“公牛”？

据企业征信网显示，通领科技在2015至2018年三年期间遭遇50余起纠纷，其中涉及加工合同、买卖合同、服务合同、金融、房产、市场监管查处等法律纠纷，且大都作为被诉方（如下图橙色区域），通领科技作为多起纠纷案件的被执行人，部分执行标的多达数百万。

世界银行于2019年6月4日发布的《全球经济展望》预计，2019年全球贸易增长将是金融危机以来最弱的，从2018年的3.8%进一步放缓至3.6%。

从《每日经济新闻》采访通领科技创始人陈伍胜处获悉，通领科技产品基本为外销，市场遍及北美、南美、东南亚等区域。

笔者认为作为出口导向型企业，通领科技在海外市场遭遇不顺或业务上的停滞是极具有可预见性的，考虑到通领科技近几年所遭遇的法律纠纷，其寻求一个新的市场增长点已呈势在必行之势。

因此，陈伍胜先生在接受《每日经济新闻》记者采访时透露“虽然通领科技目前并未开拓国内市场，但下一步也将进军国内，主要布局互联网销售领域。”。

若通领科技意图通过互联网渠道打开中国市场之局，最为关键的一步是“制造热点，重塑国内市场知名度”，众所周知，提高知名度最高效的手段即是傍名牌，牢牢抱住一线品牌的大腿而提高知名度，其投入的宣传成本也是最低廉的，若最终能达到“通领科技与一线品牌一一对应的关系”之效果，相信通领科技的创始人做梦的时候都在笑。

二、通领科技在具体操作手法选择方面，有如下三步：

1、公牛IPO信息可获取性

同为插座圈的通领科技，且创始人均处在浙商圈之内，公牛IPO之消息必然会不胫而走，很显然，通领科技提前获知该信息是必然的。

2、10个亿标的赔偿额

通领科技盯上公牛IPO之时机，并主动发起号称“中国专利侵权赔偿第一案”纠纷案件，轰动整个知产圈和插座圈。

从宏观环境考量，中美贸易谈判进展是近几年全球关注的焦点，尤其是在中兴和华为事件之后，中国企业在相关核心技术上专利储备的不足等问题屡屡曝光于大众视野，中国人民对专利的认识在屡屡加深，且对于“专利事件”变得愈发敏感，因此在此环境下，发起“中国专利侵权赔偿第一案”势在必行，其效果可想而知。

3、选择插座最令人揪心的是 “安全”问题

通领科技在选择诉讼专利时，其专利名称均为涉及插座安全领域的专利技术，而安全是人之最关注的，插座安全更是事关人之生死攸关的大事，尤其是涉及到插座领导者公牛插座在安全技术的抄袭，更是令消费者更关注。

综上，通领科技在2018年狙击公牛是必然的选择，更是国内市场战略得以实现的关键。

三、结束语

当下，通领涉案两个专利已被宣告全部无效，可以解决公牛集团当下IPO之困局，但从品牌管理的角度考量，此次事件对于公牛集团品牌形象的负面影响是客观存在的，希望公牛集团相关高层需予以重点关注，并提出有力的举措，借此事件亦可进一步提升公牛品牌在消费者心中的影响力，让公牛品牌的号召力更上一个档次。

当然，此次事件最大的受益者非通领科技莫属，但我也是一位消费者，现衷心建议通领科技高层应把经营的重点放在消费者方面，尤其是能为消费者提供一些优质的产品才是通领科技解决问题的关键。