与其他任何资产组合一样，品牌组合也需要定期重新评估，以确保其构成符合战略，并且有明确的商业目标。同样，应当从创新机会的角度定期考虑新的品牌组合的潜在可能。这一过程应遵循以下三大主要步骤：

一、找出未来的细分市场

年轻一代的生活已经和我们的生活完全不同了。这意味着，以前关于客户细分市场和需求相对稳定的假设不再成立。同样，在外部革新者可以一夜之间涌现的时代，剖析市场和规划细分市场的静态分析方法已经不再那么重要。如今，企业需要更深入地思考未来的客户，以及如何最好地服务他们。磨具品牌设计

创造新的价值主张和发现未来最具前景的细分市场，都需要对客户最细微的情感和行为癖好进行最透彻的洞察。这种更注重情感、更人性化的市场细分方法需要我们敏锐地辨识需要解决的问题的根源，也为创新开辟了通道。

二、简化以专注创新

要跟上快速变革的步伐，需要一种动态的品牌管理方法。不断对产品组合进行评估和精简对于释放资源是很必要的，这有利于发现新的价值主张和投资创新。明确品牌组合的清晰架构，包括公司品牌和产品或子产品在内，有助于确定和开拓发展空间。磨具品牌设计

需要做好体系和规范，以便在面临兼并时对产品组合进行动态评估并使其合理化。这些对于保持市场领导力，以及最重要的专注于未来创新，都是必要的。

三、为品牌持续供养

创立一个新的品牌和主张完全独立是不一样的。诀窍是汲取新品牌带来的优势，同时确保企业品牌从联系中受益。否则，将所有新消息放在一个单独的传播媒介中，会导致企业品牌的疲劳，引发从一个难以摆脱的恶性循环中分离出来的需求。幸运的是，品牌架构是获益的开始。磨具品牌设计

为了找到正确的平衡点，品牌要明确哪些是你希望人们了解的品牌行为之间的联系，以及你希望做出的区分是什么。一旦明确了目标，设计解决方案可以综合传达出任何联系和分离信息。

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