申请商标注册时,是将中文、英文和图形分开申请,还是组合申请,这是很多商标申请人比较疑惑的一个问题.实践中,商标代理机构往往建议申请人分开申请,这并非是代理机构想要多赚取申请人的服务费,而是站在专业角度给出的"良心建议".因为,分开申请注册的商标可以组合使用,而组合申请注册的商标不能拆开使用.另外,分开申请还降低了申请被驳回的风险.本期商标课堂,我们就来讨论一下商标申请时,"分与合"的那些学问.

商标组合申请有哪些弊端呢?首先,组合申请,申请被驳回的风险更大,分开则相关风险大大降低.对于中文商标、字母商标和图形商标组合的商标,商标局会将其拆开来分别审查,只要有一个元素与别人的注册商标中相同元素构成相同或近似,就会将该枚商标整体驳回.比如:若申请人申请注册"蓓壳beikeer及图形"这样一个商标,但因其与注册商标"北科beiker及图形"的英文部分近似,就会被整体驳回.

其次,组合申请的商标,将来使用时也会存在不方便、不灵活的问题.若组合申请,则使用时必须组合使用,不能拆分,不能换位置,没有变通的空间;而分开申请则可以非常灵活,可以独立使用,也可以随意组合用.例如,"耐克NIKE及图形",因为是分开申请注册的,它们就可以自由分开或者组合使用,这在包装上,产品上及店招等上面使用就十分方便.

至于费用问题,组合申请费用自然少一些,分开申请费用则多.组合申请时,是按照一个商标来收取一份费用,而分开申请时,相当于申请了几个商标,当然要收取几份费用了.不过,虽然分开申请表面上成本增加,但使用过程中所产生的无形效益却远远大于多出来的这部分申请费用.

分开申请不仅大大提高了商标申请注册的成功几率,还能增强商标在注册成功后的防御能力,一旦遇到侵权行为,更便于维权.

商标和品牌有什么区别

商标和品牌是很容易混淆的一对双胞胎.如果理解不好,就很难用发挥商标的作用,品牌就更谈不上了.很多人认为商标仅仅是品牌注册以后的称谓,其实并不是这样的,二者既有共同点又有区别.

先来认识一下品牌,百度百科对品牌做了如下定义:

广义的"品牌"是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映.品牌建设具有长期性.狭义的"品牌"是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则",是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称.

由此可以看出,如果单纯将品牌理解为"赚钱标志"也不完全准确,品牌可以是一种标志、一组图案、一句话、一个人、一种行为、一件事、甚至一个团队.只有能够做到让被服务者感受到与众不同的事或者物,都可以成为品牌.举例说明,在如家中,你很有可能被他的黄色外墙吸引,也有可能关注门头的商标,但是一些你察觉不到的东西,比如:服务员的微笑、整洁的屋内陈设、安静的居住环境.这些都可以成为如家的品牌,只不过大家都会在后面加上一些修饰词,比如:品牌效应、品牌定位、品牌策划、品牌价值等等.

在了解了品牌的定以后,再来看看商标,也是从商标的定义开始:商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物.

商标通常指的是经过国家商标局注册的标志,如果没有注册,那么也可以称之为"商标",不过不受法律保护.

从商标的定义可以看出,商标与品牌有一个很明显的区别,定义中有几个关键词:"经济的产物"、"生产者和经营者",也就是商标必须与"钱"有关,如果公益性质的标志则不能称为商标.同时商标的存在形式也比品牌要少很多,这里面给出了:文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合;而只要是能形成标准话、规则化的事与物都能称为品牌.

在使用过程中,商标是最容易成为品牌的标志,因为正常市场环境下,很多商家都会相互模仿,想要在短期内获得认可感,不是很容易.而只有商标是唯一不会与他人"撞脸"的标志,所以好商标的价值在于容易记忆、易于在脑海中呈现.商标经过长期使用就会形成品牌效应,这个时候商标应该能够经得起推敲,符合任何时期的社会文化.