在商标的经营上,一个成功的商标之所以区别于普通的商标,其中一个很重要的原因就是,消费者在消费时能够第一时间回忆起商标的名称,成功的商标拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度.因此,对于商标的命名来说,首要的是要有传播力.不管给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要最大限度地让商标传播出去,使消费者尤其是目标消费者想得起、记得住!

商标的传播力强不强取决于商标名的文字组成和含义,两者相辅相成,缺一不可.独特、简单、顺口,寓意产品某种特性,这样的名称更有传播力.好的商标名如百威、帮宝适、格力等,都给商标增色很多.在保健品里面,脑白金就是一个传播力非常强的名字."脑白金"这三个字朗朗上口、通俗易记,而且这三个字能将产品的信息传递给消费者,使人们在听到或者看到时,就自然而然联想到商标的两个属性:

一是产品作用的部位;

二是产品的价值.假如把脑白金命名为:"×××口服液",情况又会怎样,结果当然是不言而喻了.

被誉为华人第一国际商标、世界著名的宏碁（Ａｃｅｒ）电脑１９７６年创业时的英文名称叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ,经过１０年的努力,Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ刚刚在国际市场上小有名气,一家美国数据机厂商指控宏碁侵犯该公司的商标权,必须立即停止使用Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ作为公司及商标名称.经过查证,这家名叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏碁一步完成登记.商标权的问题如果不能解决,宏碁的自有商标Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ在欧美许多国家恐将寸步难行.在全世界,以"～ｔｅｃｈ"为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术（ｔｅｃｈ）,这样的名称没有差异性.同时因雷同性太高,在很多国家都不能注册,导致无法推广商标.因此,当宏碁加速国际化脚步时,就不得不考虑更换商标.宏碁将更改公司英文名称及商标的工作交给一家专业商标管理公司.为了创造一个具有国际品位的商标名称,委托公司动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾地区分公司的创意工作者,运用电脑从４万多个名字中筛选,挑出１０００多个符合命名条件的名字,再交由宏碁的相关人士讨论,前后历时七八个月,终于决定选用Ａｃｅｒ这个名字.宏碁选择Ａｃｅｒ作为新商标名称,出于以下几方面的考虑;

（１）Ａｃｅｒ源于拉丁文,代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的,这些意义和宏碁所从事的高科技行业的特性相吻合.

（２）Ａｃｅｒ在英文中,源于词根Ａｃｅ（王牌）,有优秀、杰出的含义.

（３）许多文件列举商标名称时,习惯按英文字母顺序排列,Ａｃｅｒ第一个字母是Ａ,第二个字母是Ｃ,取名Ａｃｅｒ有助宏碁在报章媒体的资料中排在前列,增加消费者的印象.

（４）Ａｃｅｒ只有两个音节,四个英文字母,易读易记,比起原英文名显得更有价值感,也更有国际品位.

宏碁的成功有许多因素,但商标名称肯定也起到了重要作用.

给商标命名,传播力是一个核心要素.只有传播力强的商标名才能为商标的成功奠定坚实的基础.