品牌商标不仅是一个企业开拓市场、战胜竞争对手的有力武器,同时也是一个国家经济实力和形象的象征.日本前首相中曾根康弘曾经说过:"在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸."美国的苹果、波音、可口可乐、麦当劳等世界大牌,携带着美国文化的威力传播到世界各地,影响着世界各国人民的生活方式甚至价值观;德国的奔驰、西门子、博世等品牌商标代表着德国先进的工业制造能力,令世界各国肃然起敬;日本的丰田、索尼、松下等品牌商标使日本成为高质量产品的代名词;而韩国的三星、现代、LG又令全体韩国民众在全世界获得了强烈的民族自豪感.可见,民族品牌商标不仅代表着一个国家产业发展的水平,而且代表着国家的国际形象,承载着构建民族自尊心和自豪感的历史责任.具体来说,品牌商标对于国家具有以下两点重要作用:

第一,品牌商标的多寡,影响到一个国家的经济发展水平.据联合国工业计划署的不完全统计,当今世界共有品牌商标产品约8.5万种.其中90%以上的品牌商标属于发达国家或企服快车新兴国家.品牌商标的多寡、尤其是世界级品牌商标的多寡,成为一个国家或地区综合经济实力的重要标志.一般来说,一个国家的经济越发达、经济实力越强大,其拥有的品牌商标也就越多,品牌商标的地位也就越高.在当今世界经济全球化时代,如果一个国家没有优秀的民族品牌商标,它可能永远只能充当发达国家的贴牌生产基地, 耗费大量的人力、物力和资源赚取一点可怜的加工费.从Interbrand公司、福布斯等各类机构对全球最有价值的品牌商标和最大企业业绩的排行榜来看,一个国家的经济实力和地位,与品牌商标的多和寡、强和弱有密切的关系.

第二,品牌商标的发展状况跟国家的形象相辅相成.品牌商标与国家形象之间存在着相互作用的关系,一个国家在国际上拥有的品牌商标数量和品牌商标声誉反映了该国的国家形象和经济实力;反过来,一个国家的整体形象又影响着该国品牌商标在国际上的地位和声誉.一般来说,人们对一个国家品牌商标的评价跟这个国家的经济实力成正比.比如,发达国家的品牌商标就很容易被视作高质量产品,而发展中国家品牌商标就很容易受歧视、被怀疑,如人们一般都会主观地认为日本的产品比韩国好,韩国产品又比马来西亚好,越南或泰国生产的产品就更糟糕.这种情况与其说是对一国产品的评价,还不如说是对该国国际经济地位的评价导致的结果.在这种偏见影响之下,中国作为一个发展中国家,市场秩序尚不完善,假冒伪劣产品充斥,这些负面信息使得中国企业在国际市场创造知名品牌商标的道路变得格外艰难.