中国有句古话,"酒香不怕巷子深".言下之意是,只要商品质量好,自然能让消费者认可.但不知从何时起,"酒香不怕巷子深"变成了一个因循守旧、守株待兔式的贬义词.在当今激烈的市场竞争的状况下,企业家们似乎一夜之间对商标宣传的好处心领神会,他们不再等待消费者以购物实践去印证其商品或服务的质量,不再单纯依赖质量本原而信守"桃李无言、下自成蹊".他们积极扩大广告宣传,并为能在权威媒体的黄金时段上演广告而乐此不疲地竞争;同时,他们也在增加商标显著性的广告宣传语上不断花费心思,个别人甚至暗自发挥着"吹牛皮"的本事.

然而企业家在意识到宣传的重要性之后,仍然经常走的个误区便是只重视商品的宣传,不重视商标的宣传,这种老思路是受到计划经济时代陈旧观念的影响的,虽然树立起了竞争思想,但以为竞争就是搞产品推销,殊不知现在已经进入了商标竞争的时代,创驰名品牌其实就是创驰名商标.

商标传播是占领市场的开路先锋

在名牌战略中,产品是否畅销,能否占有较大的市场份额,被列入重要的环节.注册商标是商品受法律保护的商品标号,它与商品名称不同.在同类商品中,商品的名称可以是相同的,却不允许相同的商标存在.商标在一国的同类产品中是唯一的.也就是说商标具有排他性因此,商标能帮助消费者确认商品的生产厂家,而商品名称却不能.有相关研究表明,消费者对他们了解的事物的信任感一般情况下远远高于陌生的事物.对于相同的商品,消费者往往选择他所了解的或听到朋友推荐过的品牌,而对于没有听说过的品牌就不大会留意了.

要使消费者熟知商品的牌号只有依靠传播.商标的大众传播将商品受法律保护的品牌送往千家万户,并且反复不断地让其标记、图形进入消费者的视线,让其名称振动消费者的耳膜,使消费者从对商标的无意识,到对商标的识别、记忆,最后牢记在心.商标传播就是这样为商品进入市场铺就了胜利之路.商标传播为商品开拓市场的功能主要体现在两个方面:是帮助非名牌产品占领市场,进而成为名牌;

二是为已是名牌的产品拓展新的市场.纵观国外一些名牌企业都采用了以商标宣传开路,在商标的旗帜下四面出击的战略.如"柯达"、"日立"、"东芝"、"松下"等,它们进入我国市场时,都投下巨资通过传媒大做广告.

驰名商标已取代了过去的"船坚炮利",成为打开中国市场的敲门砖.在国内,商标传播也越来越为立志创名牌的中国企业家们所看重.据中央电视台统计购得黄金时段广告播出权的企业销售额都增长了.有的企业甚至增长达5倍以上,最少的也在一年的时间内上升了70%.商标传播为企业占领市场、扩大销售争创名牌立下的功劳由此可见一斑.