目前,时尚产品在中国的足迹已经遍布大江南北,品牌商标种类也日趋丰富.巨大的市场开发潜力、丰厚的利益和庞大的消费群体不断驱使着国外的时尚产品踏足中国这片广阔的土地.时尚品牌商标在中国的推广传播与世界其他地方一样,即具有普遍的共性又有鲜明的个性.

伴随着传媒的不断革新,时尚品牌商标的推广传播在利用传统媒体的基础上,开始更多地与新媒体、社会化媒体相结合.各大知名时尚品牌商标纷纷建立起自己的官方网站、微博、微信、视频空间,开发手机客户端和电商平台,借助各种新兴方式共同为时尚产品在中国的推广传播开辟新的局面,也收到了立竿见影的效果.

时尚品牌商标推广涵义

1.时尚品牌商标推广的定义

品牌商标推广,是指企业为了塑造好的品牌商标形象,提高其知名度、信誉度,以及产品的销售所采取的某种行为,需要根据其他不定因素的影响以及不同的市场环境,采取相应的推广方式和措施,是品牌商标树立、维护过程中的重要环节,在品牌商标管理中有着重要的地位.

在此基础上,可将时尚品牌商标推广定义为:在时尚品牌商标定位和时尚品牌商标发展战略的约束指导下,为了实现阶段性的时尚品牌商标发展目标,整合时尚品牌商标营销传播和公关等各类的运作,使之共同运作、共同积累时尚品牌商标资产和提升时尚品牌商标资产的过程.时尚品牌商标推广以维护和增加品牌商标与消费者之间的关系为目标,旨在促进消费者对时尚品牌商标的认知与信任.时尚品牌商标推广的两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高时尚品牌商标知名度、美誉度和特色度;

二是最终要将时尚品牌商标所代表的产品销售出去.2.时尚品牌商标推广的三要素

时尚品牌商标推广是一个动态的过程,一个时尚产品通过渠道的传播到达受众的手里,经历了时尚品牌商标推广的三大要素:产品、渠道、受众.

产品,又称商品,是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体.产品一般可以分为3个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品.核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处.

渠道,通常指的是产品的信息或者产品的实体到达受众的中间过程,包括了生产渠道、宣传渠道、销售渠道等.渠道是否畅通对于一个时尚产品的品牌商标推广来说十分重要.

受众,指的就是目标消费者.消费者是品牌商标的最终拥有者,在时尚品牌商标推广过程中需要分析目标消费者的偏好、需求、特点,有了正确的目标和正确的方法,才能在时尚品牌商标推广过程中取得最好的效果.