首先,商标是企业的第三形资产,企业对其商标享有知识产权.企业通过商标注册,可以保护商标名称;通过专利,可以保护生产工艺流程;通过版权和设计,可以保护包装.这些知识产权可以保证企业安全可靠地投资于其商标,进行系统的商标建设,保证其商标的健康发展.

其次,商标代表着企业的质量水平和技术能力,可以引起消费者的信任和好感.对某种商标满意的消费者会毫不犹豫地再次选择同一商标的产品,他们会自然而然地形成对某一商标的忠诚客户群体,而该群体的口碑传播,将提高该商标的信誉度和市场占有率.

再次,商标可以使企业通过市场定位和市场投入,确立其与众不同的独特风格与形象,从而使企业的商标产品在市场上的众多同类产品中独树一帜,保证消费者的选择与购买.尽管产品生产的工艺流程和产品的设计极易被模仿,但商标的特征是难以复制的,它一旦确立下来,并在消费者心目中留下了深刻印象,就不易改变.从这个意义上说,树立商标形象实际上是一种确保竞争优势的有力手段.

最后,商标对于企业代表了一份极具价值的合法财产.这份财产能够影响到消费者的购买与使用行为,这种购买与使用直接影响到企业的现实收入与预期收入.