很多人都知道阿里公司注册了整个“阿里家族”，包括“阿里妈妈”、“阿里爸爸”、“阿里哥哥”、“阿里奶奶”。事实上，不仅是阿里，知名企业也会注册大量类似的商标进行品牌防御。

五粮液作为国内知名白酒品牌，自然非常重视商标布局，出于防御目的申请注册“七粮液”商标。但“七粮液”商标注册并不简单，五粮液公司已经多年不允许注册了。

商标“七粮液”与之前的商标相似

近日，北京市高级人民法院审结五粮液公司申请的第9047717号“七粮液”商标(以下简称争议商标)纠纷案，认定“七粮液”商标与他人商标近似，维持原国家工商行政管理局商标评审委员会(以下简称原商标评审委员会)作出的“七粮液”商标未注册的裁定，驳回五粮液公司的全部诉讼请求。

商标局官网显示，该争议商标是五粮液公司于2011年1月申请的，注册在白酒第33个核心品类。

起初，该商标成功通过了商标初审。但在三个月公告期内，自然人高某提出商标异议申请。

据悉，高持有的商标号为6669572的“中元七里良方及地图”、商标号为6283201的“中元七里良方及地图”、商标号为6652521的“中元七里良方及地图”(以下统称被引用商标)。这些引用的商标申请于2007年至2008年在2010年注册，并被批准用于第33类薄荷酒、食用酒精等商品。

从时间上看，高名下的被引用商标早于五粮液公司的商标申请。从商品类别来看，双方商标被指定在类似商品上使用，争议商标与被引用商标相似。2012年11月，原商标局裁定该争议商标不予核准注册。

五粮液公司不服，提起复审，两次上诉至法院，请求法院判决原TRAB作出新的判决。然而，最终的结果并不令人满意。五粮液公司诉讼被驳回，“七粮液”商标未注册。

双方早就有瓜葛了

在本案审理过程中，五粮液公司提到，高及其控制的一家公司在酒类产品中突出使用“七粮液”商标，法院最终判决认定其侵权。高对有争议的商标提出异议，以继续在市场上“站在名牌旁边”。

事实上，近年来，五粮液一直在打击“名牌”行为，并起诉了“七粮液”、“九粮液”、“五羊液”等多种假冒伪劣产品。人怕出名，猪怕壮，一个企业出名了，容易嫉妒别人，就取个差不多的名字蹭热度。五粮液在品牌商标保护的道路上花了不少功夫。

但法院指出，五粮液与高及其公司的纠纷不足以证明高对争议商标的异议是恶意的，双方就“七粮液”商标提起的民事侵权诉讼与本案争议商标是否允许注册没有直接关系。

据业内人士分析，从本案来看，只有五粮液公司可以利用其驰名商标撤销或废止本案中的三个被引用商标，才能消除争议商标注册的障碍。

商标注册宜早不宜迟

最后，还是那句话，商标注册宜早不宜迟。无论是出于品牌需求还是防御性注册，商标越早申请越好。目前，我国商标注册遵循在先原则，在先申请享有主动。

此外，建议企业做好商标监控工作，对部分类似商标申请及时提出商标异议，有效遏制侵权或不正当竞争，从源头上保护商标品牌。

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