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商誉侵权行为有哪些，法律是如何保护商誉权的？

一、商誉侵权行为有哪些？一是比较广告、产品宣传、产品促销等经营活动中的诽谤和中伤。

如派发公开信、召开新闻发布会、发布对比广告、声明性广告等。

制造、散布有损竞争对手商业信誉、商品声誉的虚假事实；或者在对外经营过程中，向顾客和消费者散布虚假事实，贬低竞争对手的商业信誉或者商品声誉；或者组织人员，以客户或者消费者的名义，对竞争对手产品质量低劣、服务质量差、侵害消费者权益等行为进行虚假投诉。

向有关经济监督管理部门投诉，从而增加竞争对手的社会投诉量，从而达到贬低其商业信誉等目的。

第二，《反不正当竞争法》第五条禁止的行为。

即假冒他人注册商标，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，擅自使用他人企业名称，伪造或者冒用商品上的认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地等。

这些行为不仅构成侵犯他人商标权等知识产权，而且损害权利人的商业信誉、商品声誉，构成侵犯商誉权。

第三，商标反向假冒。

所谓商标反向假冒，是指经营者在未经商标所有人许可的情况下，将他人商品的商标去掉，换上自己的商标，从而将他人的商品当作自己的商品销售。

我国2001年10月27日通过的新《商标法》修正案第52条中，首次规定了反向假冒的条款。

该条第4款规定：“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权.未经商标注册人同意，变更注册商标，并将变更商标的商品再次投放市场的”。

在造假者不正当使用他人商品获取非法利益的同时，替代产品的声誉也被窃取。

从客观结果来看，会造成经营者失去盈利机会的不良后果，就像不当享有他人商誉和商业诋毁、中伤一样，但反向假冒对商誉的损害更为隐蔽。

第四是商标淡化。

所谓商标淡化，是指在非类似商品上使用与驰名商标相同或者近似的标识，或者以降低商标显著性的方式使用驰名商标，导致驰名商标的市场形象模糊或者价值贬值的行为。

商标淡化削弱和淡化了他人商标的显著性和可识别性，商标是商誉的载体之一，维系着企业的全部商誉。

因此，商标淡化作为一种侵犯商标权的行为，不可避免地侵犯了商标所承载的商誉。

二。

法律如何保护商誉权在《反不正当竞争法》颁布之前，我国对法人商业信誉、商品声誉的法律保护主要体现在《民法通则》，该法于1986年开始实施。

该法第五章“人身权”专门规定了法人的名誉权和荣誉权。

但该规定将上述权利归为非财产权，与工商活动中的商誉权有较大区别。

因此，用法人名誉权制度代替商誉权的特殊保护是不够的。

1993年通过的《反不正当竞争法》，本着维护市场竞争秩序，促进市场经济健康发展的原则，对侵犯商誉权作出了明确的规定。

该法第十四条规定“经营者不得捏造或者散布虚假的事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”。

这一规定为我国保护商誉权、制裁侵害商誉的不正当竞争提供了直接的法律依据。

虽然我国的商誉权保护制度已经在相关法律文件中确立，但是这些规范散见于很多法律中，很多规范过于粗糙，缺乏可操作性。

参照的有关规定

我国《民法通则》没有确认商誉权，只是从法人的人格权中派生出商誉权，并将该权利归为非物权。

这一立法缺陷应该得到纠正。

因此，建议在我国民法中将商誉权规定为一项独立的知识产权。

这个民事权利应该是复合权利，而不仅仅是人格权；同时，它还具有专有权的性质，不是简单的禁止权。

2.进一步完善保护商誉权的法律途径。

我国目前对商誉权的保护一般采取间接保护，即侵犯商誉的行为，或者被认定为侵犯法人人格权的行为，或者被视为不正当竞争的行为。

间接保护并不是一个完整独立的权利保护体系，专门的法律(如《反不正当竞争法》)也没有详细的规定，所以在司法实践中不方便。

因此，建议我国商誉权保护采取直接保护的形式，形成商誉权保护的法律网络体系，即从基本法(民法典)到特别法(知识产权法、反不正当竞争法、消费者权益保护法、产品质量法、广告法等)。

)，再到特别法(单行条例)。

3.明确规定侵犯商誉权的法律责任。

我国现行《反不正当竞争法》法律责任条款没有明确规定商誉侵权的法律责任，这是责任承担形式上的不足。

关于该行为应当承担的法律责任，根据《民法通则》第一百二十条规定，可以要求行为人停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，可以依照《刑法》第二百二十一条的规定，进一步追究行为人的刑事责任，即“捏造并散布虚假事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金”。

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